用自家人代言，最大的好处的就是知根知底。而且秀恩爱也能帮公司宣传。奶茶妹妹这几年进军时尚圈并不是只去走走秀，而是带着京东的设计师团队，赞助各大时装周。对于奶茶妹妹来说她只要是刘强东的太太，一切都是顺手拈来。

京东一直打的一手好营销：从最开始动不动刘强东说一些言论，怼马云，王健林这样的大佬。再到和奶茶妹妹结婚，打的一手好流量牌，没事秀秀恩爱京东的国民好感度也就上来了。再到刘强东重金寻祖，这才是打的一手好牌。做的一手免费的广告，也成功从BAT到ＢＡＴＪ。

现在各大影视公司就是攒明星来带动收益，京东无疑也是这个套路。毕竟现在是粉丝经济，奶茶妹妹也有一大堆粉丝为她造势，扩大公司效应。营造出一种“恩爱夫妻”，“奶茶妹妹是人生赢家”的效应。

京东通过造势吸引更多粉丝，开始看到刘强东和奶茶妹妹有别于镁光灯下的形象，他们建立了一种新的身份认同。对于京东来说他们所现在的营销，造势不再是传统的做好生意就够了，消费者也不再是可以粗线条划分的类型化人群，而是更加注重个性化的生活家。

这就要求京东去加强消费者与自身的连接，构建与用户的粉丝关系。这样的背景之下，通过奶茶妹妹无疑是京东首选的社会化营销平台和实践粉推经济的重要阵地。只有建立起情感联系，从用户的娱乐消费和情感共鸣出发，借力打力，才能达到品牌效应和用户增值情感资本的效果。