一、如何利用自媒体，帮助品牌更好的传播？

企业自媒体，当下应该是首选头条，抖音。

公众号，小红书，快手相比之下弱爆了。

抖音的日活体量非常大。目前已经达到1.5-1.6亿日活，这是非常大的流量体量。

抖音无疑是今年许多企业进行品牌营销的重要阵地。企业通过在抖音的品牌营销，不仅能获得曝光、扩大影响力，而且能与年轻用户直接沟通，为品牌的年轻化提供更有力的营销依据。

先弄个企业号蓝V

抖音企业号核心价值

抖音企业号对于企业的核心价值主要体现在2个方面。

1）建立品牌在短视频平台上的用户资产。

一般来讲很多品牌在进行短视频营销时，只是一次性投放，视频传播过后只能留下曝光数据。而有了企业号这种载体之后，可以把通过曝光带来的用户数据真正的沉淀下来成为自己的品牌粉丝。积累的粉丝越多，做营销的成本越低。

2）沟通年轻用户。

抖音用户非常年轻化，60-70%的用户为95后或00后，这些人是未来最重要的消费群体。这里不仅是企业进行营销的一个非常重要的阵地，另外你可以通过与年轻用户接触找到他们的喜好。可以为品牌的转型和营销提供非常好的营销依据。

以上两点，就是抖音企业号对于企业的核心价值。

从整个抖音营销产品的体系来说，企业号在整个营销产品中的价值可以用一个三维图来衡量。

企业号内容运营策略

火星在整个企业号业务在行业内比较早一些，我们在服务客户的过程中积累了很多运营经验，其中最重要的一条经验是，在做企业号之前要做好整体运营规划。

第一步：要对整个账号进行整体规划。

规划要解决的问题包括，解决什么样的营销目标，营销目标主要有三类：曝光、口碑、转化。

第二步：解决企业号的内容生态，即我们用什么样的内容来实现营销目标。

我们主要概括为三种形式：类人设、虚拟化的、情感化的。我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业的营销目标。

第三步：确定营销规划。

确定营销目标和内容形态后，该怎么样将内容在抖音上形成更好的传播效果。

在做抖音企业号规划之前我们要明确一个概念，人格化。我们认为人格化是企业号运营最关键的一步，因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标，有效实现内容形态，以及进行有效传播非常重要的一个核心部分。

你要给你的顾客画像！！

具体来说，包括四步：

第一步：分析品牌目标TA。用数据深度分析品牌在抖音上的目标人群，包括他的年龄、性别、区域、兴趣等；

第二步：分析TA关注的KOL特征。

二、自媒体传播有什么优点？

自媒体传播的优势主要有：

1.传播主体多样，自主选择受众在以往的传统媒体中，传统媒体无法决定谁是自己信息的接受者，谁又在接受着自己的信息。这是一种较为单方向的传播方式。然而在自媒体中，追随者与被追随者的关系是相互的，自主选择的，没有一种固定的状态，相对自由。这种双向选择的功能，给予大众无限的选择自由，并且符合大众的喜好需求。

2.内容简洁明了，去中心化传播自媒体信息传播也有去中心化的特质。每一个人都是信息的生产者，也是信息的接受者。越来越多的人可以利用这种低成本、低门槛的平台传播信息，使其不再成为一些传播机构、媒体的特权。这种相互的信息传播方式让大众更多了解到了一个多角度、多方位、更立体的世界。

3. 形成独特文化价值，造就强大舆论波自媒体不仅仅可以形成独特的文化价值，其具有及时传播的特性，使每一个人都可以在这种新型媒体之中，成为传播者或者是受众，增加了信息的多样性以及产生了多对多的传播模式，让你可以与多人进行讨论，瞬间形成一个巨大的舆论波。而对于自媒体造成的强大舆论波，我们务必要保持理性谨慎的态度，辨别言论的真伪，摒弃没有根据的言论、观点。

三、如何净化自媒体传播生态？

从源头来说，要加强内容规范，加强自媒体内容从业者的素质和理论

从平台来说，要加强严格内容审核，完善审核机制和加大处罚力度

从用户来说，主动举报不适违规内容，营造和谐美丽的网络氛围

四、什么叫碎片化自媒体传播？

相当于利用碎片化的时间进行自媒体传播，现在的自媒体传播基本都是属于利用碎片化的时间进行传播的，也就是说很多人都是利用自己碎片化的时间去关注自媒体上的一些内容，所以造成的传播就是属于碎片化时间上的传播，这种传播就是利用人们闲散的事件进行传播的

五、如何分析自媒体的传播效果？

一、问题提出

　　加强科学传播、提高公众的科学素养是建设创新型国家的一项重大战略任务和基础性的社会工程。2002年6月开始实施的《中华人民共和国科学技术普及法》规定：“综合类报纸、期刊应当开设科普专栏、专版”；《关于加强国家科普能力建设的若干意见》指出：“加大大众媒体的科技传播力度”、“大众媒体要设立科普类专题、专栏、专版或频道，增加播出时间、版面，提高质量和水平”等，相关政策的陆续出台，也反映出政府对于科学技术普及和科学文化建设的重视程度不断提高。

　　目前对于大众传媒科技传播力度的评价主要关注的是“数量”的多少，而对于大众传媒的科学传播力，以版面、篇幅、时长等的多少进行评价应该只是一个方面，而更要重视传播的质量、效果和可持续性。同时，由于科学技术在我国社会经济生活中的作用正在日益提高，相应地，公众对有关科技知识的需求也在增长，因此大众传媒也要注重探索如何更有效地满足目标受众对科学技术相关信息多层次、多样化的需求。这不仅是社会发展整体利益的需要，也是有关媒体自身价值能够持续增长和获得持久利益的保证。

　　二、科学传播与受众理论

　　（一）关于科学传播

　　对于作为公益事业的传统科普，田松（2007）认为，其目标是通过提高公众的科学素养和劳动技能，实现综合国力的提高，因此，受益者首先是国家；吴国胜（2000）指出，传统科普是单向传播的过程，不利于公众平等参与、互动和表达自身的诉求，所以应用“科学传播”取代“科学普及”；刘华杰（2009）提出了科学传播的三种模型，即：自上而下 “教导”型的“传统科普”（中心广播型）、自上而下“公关”型的“公众理解科学”（欠缺模型）和“科学传播”（民主模型），三种模型又分别对应了政府立场、科学共同体立场和公民立场并将走向多元化的共生。翟杰全（2007）从科技传播的角度曾指出，科技传播要引入受众分析理论，要反映和回应社会现实发展诉求。

　　综合上述学者的研究，大众媒体的科学传播应该是一项为目标受众、客户、合作伙伴以及社会的整体利益而制作、传递和沟通科学技术信息，以不断发现和满足目标受众需求为中心，从而实现自身价值增长、获得长远发展和持续竞争优势的活动。

　　（二）关于受众理论

　　对于国内外受众研究理论，邵培仁（2000）归纳为以心理学“刺激—反应”模式为基础的“个人差异论”；以社会学为基础并重点强调社会群体特征差异的“社会类型论”；突出“生活圈”对信息接收影响的“社会关系论”；以受众需要为中心的“满足需要论”和强调平等、互动、参与的“社会参与论”五种。观察上述理论，由于“个体心理和认识结构差异”难以客观测量和判断，因此“个体差异论”在细分市场和选择目标受众方面缺乏实际运用的条件；“社会关系论”和“社会参与论”突出了媒体受众关系管理的重要性，通过平等沟通、双向交流和鼓励受众参与，有利于提高传播效果。“社会类型论”反映的性别、年龄、民族、职业、文化程度和工资水平等特征和差异，通常用于媒体受众分析以及定位的选择，这是“满足需要论”的前提，毕竟任何媒体要实现可持续发展，都只能以满足特定群体（目标受众）的需求为中心。

　　媒体受众的需求可以通过偏好显示出来，研究不同类型受众的偏好特点，有利于针对性地采取措施更好地满足其需要、提高的受众价值，同时也可以更为有效地进行科学传播。

　　三、实证分析

　　（一）问题选择与相关数据

　　第八次中国公民科学素养调查结果显示，我国公民获取科技信息的渠道，由高到低依次为：电视（87.5%）、报纸（59.1%）、互联网（26.6%）等，由此可见，具有覆盖面广、信息量大、便于反复阅读等优势报纸是科学传播的重要渠道之一。

　　本次研究选取发行量多年位居北京地区首位的某综合类都市报作为研究对象，具体为该报涉及国内外科技新闻、科学知识、科学方法和科学思想等科学传播方面内容的相关版面。分析所用数据在北京益派咨询公司2008年7月～9月对该报版面阅读率的调查结果基础上整理而成。

　　（二）偏好测定

　　1.测定方法选择

　　测定目的是，揭示不同类型读者对于该报内容上涉及科技信息的多个版面的偏好（喜欢阅读）倾向。同时，从列联表来看，定性变量较多（5个），因此选择采用“对应分析”工具。通过对应分析，可将不同类型读者的阅读偏好与相应的版面对应，并在定位图中直观地反映出来。

　　2.结果检验

　　表一是对应分析的核心结果。由于受众特征变量为20个，版面变量为7个，因此提取的惯量数为7-1=6个；Sig值<0.05，相关关系显著。前2个惯量合计已经解释了各类别差异的78.8%，损失信息较少，实际运行中提取2个因子是可行的。

　　（三）结果分析

　　对应分析的结果显示，不同社会类型的读者具有不同的阅读偏好。在表2中呈现出3个明显的集中对应区域。

　　对应分析的结果同时显示：B、C两个区域中的读者类型与国内新闻和本地新闻两个版面对应关系也较近，反映出一定的阅读偏好倾向；公司高层管理人员类型相对于其他类型的读者与国际新闻版面对应关系明显较近，对该版面的偏好程度较高；自由职业者和初中及以下文化程度类型对各个版面无明显偏好；作为科技信息传播主要版面之一的文教新闻版，恰恰是“冷门版”，除与无业及离退休人员类型相对比较接近外，与其他各类型读者距离均较远。

　　综上所述，综合类都市报读者的年龄、学历和职业等构成比较复杂。对于不同的生活、工作特点和知识背景的受众群体，科学传播内容的选择、传播模式的运用均应充分结合受众的偏好特点。传播力不等于影响力，脱离受众偏好的“传播”难以达到满意的效果。

　　四、结论与建议

　　首先，可根据读者对于版面的阅读偏好，在报纸头版和要闻版面（这两个版面集中涵盖了60%的读者特征）以清晰、简明和富有吸引力的形式，对报纸中出现的关于科技新闻、科学方法或其他科学文化思想等内容加大“导读”力度，引导广大读者对该类信息的关注。

　　第二，对于女性读者偏好程度高的健康周刊要提高信息的准确性、真实性，这种“公众理解科学”的传播模型，一方面有助于读者了解科技领域的新进展、了解科学知识和科学方法，另一方面也要避免由于信息内容的提供者（科学共同体）特定的利益“立场”而可能出现的“误导”，通过提供高质量的科学信息来增加读者对该版面的满意度和忠诚度。

　　第三，对于公司高层管理者重点关注的国际新闻版面，可有意识地加大全球新技术、新工艺、新方法的介绍力度。

　　第四，文教新闻版虽然“冷门”，但仍可以满足读者“个性化”、“差异化”的需求，也有助于维护原有的读者群体和扩大报纸的影响力。

　　第五，较之“数量”，对科技传播社会效果的评价更应注重其“效率”；同时，综合类报纸应关注受众偏好及其背后的潜在需求，积极加强外部合作网络建设，将更丰富的科学信息以读者“喜闻乐见”的形式呈现出来。

　　第六，结合科学传播“三种模型”的递进规律来看，大众传媒从“传统科普”开始，到吸引“科学共同体”参与的“公众理解科学”，再到吸引受众互动和平等参与的“有反思的科学传播”模式，不是一蹴而就的。但随着读者的科学素养不断提高，参与科学问题讨论的能力和愿望也将逐渐提升，因此，发行量大、覆盖面广的综合类都市报应注重开辟读者参与的渠道和鼓励读者的参与热情。这有利于实现媒体价值和社会效益的和谐增长。

六、抖音自媒体传播的好处？

丰富了人们的业余生活，开阔了人们的视野，也提高了部分人的收入。

七、自媒体时代，应该如何让各种自媒体平台成为传播正能量的途径？

我觉得最基本的就是应该要让自媒体平台上面的自媒体博主们都具备一个正确的思想观念，其实在这个自媒体时代，很多人都是没有这个观念的，更多的都是想拍什么样的视频就拍什么样的视频，但是却都忽略了该有的一些正能量理念。

现在非常火爆的自媒体平台抖音，快手，每天真的都有非常多的人在上面发布各种各样的视频，但是这些视频里面大部分都是没有什么油烟的口水视频，大家看完其实并不能得到什么，甚至还有很多人在上面传播一些不太好的思想，我觉得这些都是非常可怕的行为，因为每天看抖音的人实在是太多了，时间长了，大多数人的三观可能都会发生变化。我觉得这对于大多数的网民来说并不是一个很好的事情，只会让越拉越多的人收集到更多的负能量，有害无益，现在在大街小巷，地铁上，公交上，都可以看到一些呆着看抖音的人，我真的觉得这些人就像被洗脑了一样，完全没有了自己的意识。生活应该不是只有抖音的吧？如果抖音设计的初衷是为了钱让大家都变成这个样子的话，我宁愿不要这种APP出现。综上所述，现在的自媒体市场真的是太杂了，短视频这个商机有无数的人都想分螃蟹吃，所以想要这个平台变成一个正能量的平台，需要从每个博主这里出发，提高博主们的思想，还要提高审核的严谨程度。

八、品牌故事自媒体可以做吗？

我觉得可以。

做自媒体其实每个方面都可以去做。能不能成功，取决于自媒体人的努力与坚持，而不是说某一个方面，某一个领域。

所以品牌故事自媒体当然可以做。只要你想好了自己要输出的内容和方向，一直坚持下去，肯定会成功的。

九、新媒体传播目标？

答：新媒体传播目标：事务目标和结果目标。

十、新媒体传播范围？

有手机、网络、移动电视、触屏媒体、数字电影、3D电影、数字杂志、数字广播等等。在许多定义中，我比较认同的是美国《连线》杂志的描述：“所有人对所有人的传播”。

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。