店庆策划
　　[第一部分：活动概要]
　　活动前言：
　　XX商城自成立以来，7年如一日，尤如一条美丽的七彩虹，放耀着迷人的光彩。一路走来，曾经的风雨与彩虹都成为历史。
　　7年是一个逗号，面临着新的挑战与激烈竞争。
　　7年是一个槛，跨过槛就像征着一个崭新的生命与起点。
　　从“破茧成蝶”的那天起，就注定XX人去追寻万紫千红、百花齐放的芬芳世界！
　　店庆主题：
　　炫彩七周年 狂欢盛典 唯我狂送
　　活动主题：
　　炫彩七年 狂欢盛典（庆典仪式）
　　炫彩七年 唯我狂送（满赠活动）
　　感恩回报 生鲜劲爆（超市低价）
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　　主题要素：
　　店庆 满赠 回报
　　主题意义：
　　通过“炫”字表达光明照耀的锦锈前程；“彩”字引出彩虹的赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫七彩颜色，唤醒大家对7年的历程回顾，同时也有象征7年辉煌历程的潜在意义。用“狂”字表示忘我的激情，用“欢”字表达喜庆、热闹的气氛。“唯我”表达出自我、自信、自强的信念与XX商城人的气魄。“狂送”则显示出活动的力度，气势与震憾力。
　　整体基调：
　　热烈、喜庆、激情、火爆、有震憾全城的气势。
　　备选主题
　　欢跃七周年 赠送到极限
　　辉煌七年 感恩五天
　　活动范围：
　　XX商城市八县两区（市区为主）
　　活动时间：
　　2006年11月15日—11月19日（五天）
　　活动形式：
　　以满赠活动为主，配合七周年庆典仪式活动。
　　具体安排为：
　　11月15日满100送20礼券活动开始。
　　11月16日满100送20礼券活动
　　11月17日9：00七周年庆典仪式活动开始。
　　11月17日21：00满送活动升级开始。
　　11月18日、19日恢复满100送20活动。
　　活动目的：
　　1、营造浓厚周年店庆的气氛，刺激消费者眼球，吸引人流，增强竞争力，从而提升销售。
　　2、稳定、拓展商圈内顾客群、培养品牌、提升美誉度。
　　3、通过活动，加强供货商、员工的信心。
　　销售目标：xx万
　　活动目标：
　　目标一：树立XX商城XX商城的强势品牌。
　　目标二：通过本次活动，使之与国庆节活动形成持续呼应，进一步显示在激烈竞争中XX商城的实力。
　　活动优势：
　　七年培养的忠实消费群，已形成在XX商城店庆消费的习惯，对XX商城的店庆促销活动有热衷期盼。
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　　[第二部分：活动环境布局及氛围营造]
　　总体原则：
　　•紧密结合主题，形成主题表现。
　　•突出隆重感，形象传达及视觉效果。
　　布局规划：
　　街区：
　　•XX路、XX路、XX主干道条幅宣传（100条）。
　　•商业集中区重点街区社区宣传单发放（10000份）。
　　场内外
　　•八县、城区宣传单发放（40000万）
　　•门外立放标示七周年店庆的彩旗（30个）。
　　•门前设置升空气球（带竖标，8个）
　　•门外设置大型拱门2个。
　　•广场前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关活动信息。
　　•楼体悬挂巨型彩色条幅（50条）
　　•门头店庆主题宣传。
　　•场内顶端悬挂POP挂旗（1000份）。
　　•场内主题海报宣传（3000份）。
　　•场内主题展板、X支架宣传（10块）
　　•总服务台宣传单的发放。（2000份）
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　　[第三部分：活动实施方案]
　　1、唯我狂送
　　凡当日购物，凭POS小票
　　百货满100元送20元券；
　　超市满200元送20元券；（包括家居超市、便民店）
　　小家电满300元送20元券。（大家电不参与，大家电活动见活动3）
　　注：
　　（1）不参加活动的特例商品（烟酒、黄铂金、手表、大家电、化妆品、照相器材、个别品牌）除外。
　　（2）单张POS小票购物金额为100或200或300的整数倍，可以按各档实际倍数领取相应级别礼券，余额舍去，不可跨部门累计，累计小票最多三张，赠券不找零，全场通用。
　　（3）礼送有效使用日期：11月15日—11月20日
　　（4）活动期间购买参加优惠活动的品牌，不能使用会员卡。
　　（5）礼券盖有公司财务印章均为有效。
　　（6）发放地点：
　　2、营业时间延长 赠送疯狂升级！
　　11月17日：
　　早9：00-晚21：00，百货、超市、小家电每满100、200、300送20元礼券（正常送）
　　晚21：00—22：00，百货、超市、小家电每满100、200、300送40元礼券（升级送）
　　注：1、延时赠送顾客很火暴时，根据情况即时延长活动时间，广播、POP及时提示。
　　2、礼券以POS机购物小票时间为准。
　　责任部门：财务部（人力抽人配合）
　　3、大家电：超低价格，豪礼无限！
　　大家电（彩电、冰箱、洗衣机、空调）的数量要多，申请厂家限量超低价机，每天限量发售，同时配合厂家赠品达到多多益善，豪礼无限。大家电特价机的数量非常非常关键，可直接影响整个销售额的完成情况。
　　4、感恩回报 生鲜劲爆（超市、北关便民店）
　　除满赠活动外，厂家提供的不同生鲜特价商品，奉献给广大的消费者。要求：精、优。鸡蛋、大米超低特价等。（此活动不参与满赠活动）
　　责任部门：连锁超市、北关便民店
　　5、赢奖刮刮乐 越刮越有劲！
　　活动期间，凡购物满30元以上，凭单张POS小票，可参加即刮即奖，“赢奖刮刮乐”抽奖活动，多买多刮，越刮越有劲，小票不累计，单张小票最多五张。
　　一等奖：10名 精品郎酒一箱
　　二等奖：30名 瘦身电子称
　　三等奖：1000名 美甲套盒
　　纪念奖：10000名 圆珠笔或小电灯
　　活动地点：一楼医药超市对面
　　6、炫彩七年 狂欢盛典
　　（1）11月17日早9：00，XX商城史无前例，绝无仅有的大型升旗仪式：300名员工宣誓。彩旗飘飘，国旗招展，礼炮声声，军乐队奏鸣、激昂讲话，XX商城人自己的节日！
　　地点：XX商城前停车场
　　责任部门：办公室、人力资源部、企划部
　　（2）店庆音乐SHOW：“音乐魅力，感受经典”。泰国人妖风情主演、街舞、现代舞等缔造永恒激情。
　　地点：XX商城前广场
　　7、品牌活动 更加精彩
　　所有不参加“满赠”活动的品牌，必须要求推出自己的“促销活动，业务部11月8日报企划部统一媒体宣传，并要求必须有广场统一制作的店内明示（明示索取办法：11月15日之前到企划部领取海报2张）。
　　责任部门：业务部、企划部
　　8、场外盛大促销四天
　　（1）家电城门前设立8家家电部厂家做促销活动。
　　（2）喷泉台及周边设立8家百货部厂家做促销活动。
　　（3）后广场及后门超市设立8家厂家做促销活动。
　　设立原则：
　　保证店庆期间的促销气氛，保证停车位的泊车数量，所有促销厂家务必于11月15日前到企划部孟凡伟处办理促销手续，厂家数量按办理促销手续的先后程序严格限制。
　　9、店庆消费“喜唰唰”
　　刷银联卡，单笔满10元POS小票有“**777**”字样即中20元现金，月累计满100元有机会赢得“香港迪斯尼游”；刷农行金穗卡单笔满100元还可再赠价值15元的礼品（厨房三件套），满300元赠价值30元的礼品（真皮卡套）。
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　　[第四部分：活动宣传配合]
　　宣传原则：
　　多渠道、立体化、全方位、突出气势、轰动全城
　　宣传费用：
　　100809.8元
　　第一阶段
　　宣传时间：
　　2006年11月1日—9日
　　宣传形式：软文、黑白大气形象广告。
　　宣传内容：
　　传达活动即将举行信息、突出气势与力度。
　　相关文题：
　　1、主：XX商城店庆活动15日引爆
　　副：第一炮就是“满100送20”
　　2、引：延时疯狂 赠送升级
　　主：XX商城即将上演店庆促销大戏
　　3、引：炫彩七年 疯狂五天
　　主：XX商城店庆促销大餐今日盛世开宴
　　4、主：疯狂的店庆 狂欢的XX
　　副：XX商城店庆活动盛况空前
　　第二阶段：11月10日起，以宣传店庆具体活动为主。
　　媒体：以报纸媒体、DM为主
　　电视台；广播电台；短信（移动、联通、小灵通）
　　吊旗1000面；DM；过街条幅（大华路、东方红大街）
　　店内：广播、特价信息栏、支架、门头、员工传播
　　具体宣传时间为：
　　电视台（市1台、3台、牡丹台）：11日—17日宣传
　　广播电台（94.8交通文艺之声）：5日—17日宣传
　　短信（移动、联通、小灵通）：14日、15日、17日宣传
　　《XX晚报》、《XX晚报》13日、14日、17日宣传
　　《XX电视报》、《XX》根据出版情况定
　　运作步骤：
　　•DM共计80000份
　　通过2种渠道宣传：
　　A、派员分县、分区、分片发放
　　B、报纸夹页
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　　[第五部分：店庆活动宣传效果市场调查]
　　调查方式：问卷调查
　　问卷数量：499份
　　具体实施：组织人员在卖场发放《店庆活动宣传效果市场调查问卷》，给答卷的人员纪念品，以表感谢！
　　调查目的：了解各档次消费者对广场的认知度；分析出消费者对与活动的敏感程度；分析出各大媒体对于消费者的影响。把有效数据作为研究消费者对于广告刺激的感知性的一个标准，对下一步的促销活动的广告投入有一个科学的依据。
　　调查时间：2006年11月15日—20日
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　　[第六部分：具体活动组织分工（另附）]

　　商场店庆策划方案
　　策划的客户：新老顾客，潜在顾客，内部员工。
　　策划机构： xx营销部
　　策划人： 杨浩
　　适用时段： 09年11月13日-15日
　　情况背景分析：由于去年底的金融风暴，港币贬值和今年初的行业竞争激烈，对本公司的营业利润造成巨大的冲击，直接原因是客流量减少。要稳定老顾客，发展新顾客和回报消费者，随着公司成立开业五年之际，公司来一次大的促销活动。
　　一。策划目的(目标)
　　为了感谢这五年来的新老顾客对本公司的支持，信赖和肯定，回报消费者，特推出本活动。预定这三天的客流量共计达到1000人/次，预计毛利达到10万元。沙头角市场客流量占有率达到60%以上。推广休闲行业，树立品牌意识。让顾客感到欢乐，实惠，各阶层适宜。内部全员参加，推广，提高气氛，带动周边人群消费。让所有人知道有这次活动且能积极参加。重点是带动客流量和发展新客源。
　　二：主题
　　休闲xx，欢乐五周年。
　　三。前期宣传，布置和准备工作
　　原则：尽量少用钱财，物理，多用人力和现有资源。
　　宣传：
　　对外：
　　主要手段以DM单投放，由公司工作人员发放到每一个区域，包括各街道，商业区，居民区，主要是潜在消费人群，要地毯试的发放。(负责人各班主任主管)
　　对内：鼓励内部员工参加活动，介绍拉动朋友家人光临，主要以口碑推广为主。
　　布置：
　　时间：在11月x号-x号进行场地布置
　　地点：营业场所，重点是休息厅的张灯结彩，舞台搭建。抽奖箱，电视，影音的准备。(负责人：周主管)
　　奖品采购和准备：具体有奖品(赠送足浴卷二十八张，按摩卷八张，纪念奖品)
　　物品(彩条，彩带，横幅，气球，DVD，请贴，会员卡，储值会员卡POP等)负责人待商议
　　节目征集(负责人周主管)
　　1、 各部门或各班，每一部门/班至少表演一个节目；技师部不少于3个节目
　　2、 本周末晚上11点前完成节目申报工作(程主任负责)
　　3、 下周一到周四进行排练
　　4、 节目申报者请自备伴奏乐器或音带CD
　　四：具体内容：
　　活动时间：11月13日-15日三天(暂定每晚上8点开始，预计2-3个小时)
　　活动地点：休息厅，表演抽奖地点在两个背投之间

　　12周年店庆活动方案

　　一、活动主题：辉煌十二载 诚信到永远----新世纪12周年店庆

　　二、活动时间：12月29日（周二）---1月3日（周日）6天

　　三、活动内容：

　　★、12载店庆共欢乐 满100送20

　　虎年虎岁虎虎生威，活动期间，穿着类、百货类商品满100送20店庆券，再送20元华诚美食券，以此类推，生活小家电、照相器材、名表、化妆品满100送10元店庆券，再送20元华诚美食券，以此类推。

　　（明示商品不参加活动，会员卡正常积分，店庆券全楼通用，活动期间使用有效）

　　★、店庆12年 超市更实惠

　　活动期间，超市推出店庆促销活动，虎年换购活动，并有特价热卖、店庆热卖、店庆推荐等超值商品等你来，价格绝对让你心跳，……

　　超市除鸡蛋、大米外，一次性购物满39元，凭换购券可换购：

　　1、1升味达美酱油 原价：11.50元/瓶 换购价：7.99元/瓶

　　来源：(http://blog.sina.com.cn/s/blog_4be6c0460100hma8.html) - 12周年店庆活动方案_赵军波_新浪博客
　　2、白象方便面 原价：18.00元/箱 换购价：12.90元/箱

　　3、628g雕牌皂粉 原价：6.30元/袋 换购价：3.99元/袋

　　4、34cm不锈钢盆 原价：6.80元/个 换购价：3.99元/个

　　5、双汇泡面拍档 原价：5.00元/个 换购价：3.40元/个（一次可兑换2包）

　　★、新世纪 同生庆

　　凡在1月1日出生（年龄不限）的顾客凭身份证原件及复印件，可获生日蛋糕一个。（数量有限，送完为止）

　　★、一字千金——悬赏“缉拿”好创意

　　如果您对我们商场广告宣传语有任何的好点子、好建议，请把它写下来交至一楼总服务台，参与者均可获赠精美礼品一份；最佳创意，给予500元（店庆券）的奖励，并于《新世纪人》报刊张榜公布。

　　★、辉煌十二载诚信到永远——《感谢一路相伴/诚信意见征集》

　　当时间静静流淌，当花朵缤纷开放，春生夏长，意味着成长、成熟，秋收冬藏，交织着朴华与瑰丽的璀璨。风风雨雨12年，因为有您一路相伴。

　　旧的一年即将逝去、新的一年即将来临，新世纪12周岁生日之际，倾听您的心声，是为了更好的为您周到服务，也是为了新世纪更加茁壮的成长，2009年12月29日—2010年1月3日，新世纪购物广场店、人民商场店经理亲自坐堂开设《感谢一路相伴/诚征意见征集》活动，倾听您宝贵的意见和建议。

　　凡参与此活动的顾客均可获得精美礼品一份，凡针对性提出建设性意见或建议并予以采纳的顾客，将给予价值1000左右元商品的奖励，并在次月新世纪《新世纪人》报刊张榜公布。并聘为日照市新世纪商厦有限公司兼职监督员。