我觉得不单纯是利弊的问题，而是代言的角度和传播的角度。

第一，陈欧代言聚美优品，是公司的商业模式的需要，董明珠代言格力，是产品价值传播的需要，那么你代言公司是什么的需要？需要决定了角度，也决定了如何代言，只要你能想清楚最坏的结果，而这个结果你又能承受，那么就不用纠结了。第二，你的代言希望传播什么？是通过你传播你的文化？你的产品？你的服务？传播的内容，和受众群体是一个关键，可以了解一下陈欧代言聚美的思考过程和执行过程。如果传播内容和受众群体是你做代言最合适的，那么完全可以。如果不是那么请三思。最典型的就是看到一些产品驱动型企业由企业老总来做代言，形象，气质透漏的是土豪，是暴发户，是作秀，那么这种代言反而会让人不屑。所以做代言不因考虑利弊，而是角度，换句话说，任何事情都有两面性，做企业无非就是最大化的发挥优势，减小负面。角度找对了，利大于弊就行。

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为什么传奇有那么多名人代言？

原因：因为网页游戏本来就是网游中收入最厉害的，传奇又是游戏中最赚钱的，所以代言人很多。

名人代言好处：

1）从传播的对象出发，企业在选名人的时候应该把目标消费群体的行为与心态作为重点。一切以目标受众群体为中心，能引起目标消费群体的共鸣与拥护。

2）市场细分化：“分众时代”中，产品代言人也应细化，代言人细分。包括对性别、年龄、个性、国籍等的细分。不同地区有不同观念、消费模式、消费观念和经济文化背景以及审美方式。名人在不同的地区影响力也不同。

3）品牌形象上：产品形象与代言人气质一致。品牌个性与代言人吻合是传播效果优化的关键。只有名人个性与品牌一致，个性准确对接，在传播识别中，才能有效强化产品及企业的独特位置。