明星代言，成也萧何败也萧何，只有在很好的产品+很棒的明星互相加持之下，才比较容易打造出真正的爆款。随着网络时代的发展，广告不再局限于电视，网络媒体如今的广告收入不亚于电视媒体，自媒体网红盛行，主播直播带货，和早期的广告片花相比，拍的好的，经典的广告越来越少。这里举例的是国内明星代言的广告品牌，都给我们留下比较深刻的印象，可说是家喻户晓，耳熟能详了。成功与否，大家商榷。

1、周杰伦-美特斯邦威、德尔惠、动感地带、百事

周杰伦当年代言的品牌，基本上都是大牌子，有了他的代言，更是锦上添花，尤其是美特斯邦威，小编记得，当年自己还为了得到他的海报，特地去买了美特斯邦威的衣服。“不走寻常路，美特斯邦威！”这句广告词也是深入人心、捧红了这个福建的休闲服饰品牌。当年网络还没这么发达的时候，全国十八线小城市到处都是他们家的广告。

但是现如今，邦威也渐渐从人们视线消失，在电商的打击下，加上品牌自身设计理念陈旧，迟迟未开发电商市场，屹立十年的品牌从2006年开始就走下坡路，由盈转亏，也代表着一个品牌的没落。

2、汪涵-老坛酸菜面

这酸爽！不敢相信。这句广告词似乎成了大家赞叹酸爽之物的习惯用语。也让老坛酸菜面挑战了红烧牛肉面的方便面霸主地位，成为销量榜排名一二的口味。后来其他品牌也纷纷效仿老坛口味。第二次拍的广告，广告词改为了：有人模仿我的脸，有人模仿我的面，暗讽有山寨嫌隙。

3、王力宏-娃哈哈纯净水

你就是我的唯一，当年仅次于周杰伦的王力宏，将娃哈哈纯净水带红，瓶身清一色的王力宏美照，引无数粉丝购买，也延续了娃哈哈其他产品的名声。但随着王力宏开始将重心转移家庭，加上娃哈哈掌门人宗庆后的女儿宗馥莉说：”我不喜欢王力宏，他年纪大了，观众会审美疲劳。”面对复杂的市场竞争，连年下滑的业绩，娃哈哈也更换了更年轻的代言人。

4、成龙-霸王洗发水

霸王防脱，就连我爸妈都让我买洗发水帮他们买这款。可是在香港《壹周刊》爆出众多日化品牌产品含有二恶烷之后，霸王发声明称产品含二恶烷符合中国标准并起诉《壹周刊》，后于2016年获得300万赔偿。造谣一张嘴，辟谣跑断腿！当年成龙的“duang”一夜成名，如今的霸王也今非昔比不可同日而语了。

广告的成败取决于几个因素：1、好的文案策划。让人印象深刻或有强烈视觉冲击和观感冲击的广告，往往最先抓住客户的购买欲。2、好的明星，明星带货能力不置可否。有了明星的推荐，销量会成指数级量别的增长，这也是为什么很多企业都不惜一掷千金请明星代言。3、好的营销策略。如何投放，在哪里投放，何时投放，投放对象是什么群体，如果有好的团队精心策划和咨询顾问帮忙分析，肯定会带来更好的收益了。

广告成功了的对企业和明星双方都有好处，但一旦产品出了问题，明星就要赶紧开启危机公关，道歉或者赔偿。就比如前段时间汪涵代言的金融产品，他的反应还是比较及时的。