1997年，立白邀请陈佩斯作为品牌代言人，为立白洗衣粉、立白洗洁精拍摄了一系列广告片，成功创造了深入民心的“立白二子”的大众形象，立白的品牌理念也随着陈佩斯诙谐的幽默表达方式，被老百姓广为接受。
1999年，立白邀请因《还珠格格》而一炮打红的林心如代言立白牙膏，叮叮当、叮叮当，立白帮你忙可谓脍炙人口，立白也迅速向口腔护理领域延伸。
2003年，立白邀请香港影视明星欧阳震华和当红女星袁立代言旗下洗衣粉产品，搭档出演立白洗衣粉广告宣传片，这一南一北的搭裆，一搞笑一俏皮，在气质、性格上都很般配，对广告剧情的演绎也非常到位，使立白的品牌影响力迅速提升。
2009年，陈佩斯再度与立白携手合作，代言立白洗洁精的新产品——新时代系列。
2011年，立白加大了旗下洗衣液产品的宣传力度，并邀来影后李冰冰为其代言助阵。
2013年，立白邀请知名主持人孟非作为立白洗衣液的代言人