要清楚，代言和形象大使不是一回事情，就和王源作为联合国形象大使，难道就说明他有什么真才实学，使得国际的正规组织都聘请他？只不过是看中了这个人的在年轻人中的影响力罢了。蔡徐坤也是一样，NBA官方也只是看中了他在年轻女性中的影响力，当然充当代言人肯定是不够格的。

大家先看看什么是代言，李宁让韦德代言自己的篮球鞋品牌，这是借韦德的篮球技术来为自己宣传。暗暗在说，韦德穿我鞋打球那么好，但是真的就是这样吗？但是李宁就需要这样一个国际球星。同样的耐克乔丹、安德玛，不都是这样的吗。

在大多数人眼里，蔡徐坤只是一个小鲜肉，2000万粉丝，也挺帅的。而现在，B站的鬼畜、律师函事件，一次次地把蔡徐坤硬生生的从全民偶像沦落到了跳梁小丑。这不过是因为蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使，被很多人称为是虎扑直男的“灾难”。

一直以来，大部分颇受女性粉丝喜爱的流量明星，在直男用户汇集的虎扑上口碑都不甚理想。而这些直男不会因为NBA选用了蔡徐坤而不去看NBA，但是那些蔡徐坤的女粉丝以及她们的男朋友，可能因为这个而看NBA，这是一笔很划算的帐。

有人预测未来篮球产业的八大趋势里，就包括女性崛起、娱乐跨界、粉丝消费和潮流主义四大与女性用户息息相关的方向。因此如果能够在这个行业趋势下，调动起女性的兴趣，对NBA来说无疑是打开了一块巨大的市场。

往年NBA也有新春贺岁大使，都是NBA球员担任，今年也不例外只是外加了一位中国明星蔡徐坤。