这个世界多的是让人一掷千金的超级品牌，而Levi's“平易近人”的价格，让它成为了我们最容易拥有的一件名牌。Levi's之所以有“名”，不仅仅在于它生产了“世界上第一条牛仔裤”，更在其内涵，150多年来，其产品当中融会的历史、艺术、文化、精神以及原创。
　　1853年犹太青年商人利维·施特劳斯Levi Strauss，为处理积压的帆布,试着做了一批低腰、直统、臀围紧小的裤子卖给旧金山的淘金工人,由于比棉布裤更结实耐磨，大受欢迎。于是，利维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's的神话也由此展开。

Levi's牛仔的灵感源泉

　　对于很多人来说，Levi＇s是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、撞钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于Levi＇s的创造。

　　1855年利维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；1873年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在Levi＇s牛仔裤的后袋加设撞钉，加强其耐用度。同年，Levi＇s牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为Arcuate Design；1886年牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章，成为Levi＇s牛仔裤经久耐穿的象征；1890年Levis Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi＇s首条牛仔裤型号；1936年为了区别其他公司的仿制品，Levi＇s在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi＇s标志。

　　Levi＇s作为时装和牛仔裤潮流的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，Levi＇s推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭形裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1TM系列诞生……






　　1853年当时的淘金热吸引了Levi Strauss来到旧金山，他利用帆布制成第一条牛仔裤。




　　由于牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到广大挖金工人的欢迎。

　　可遇不可求的单R红旗标，鉴于国际商标的相关规定，一开始红旗标上只有R标志，后加上了Levi＇s的字样，保留至今。而R这一原创标志目前在全球的每1000条裤子中出现一条，以维护红旗作为注册商标的重要地位，所以，当你发现只有R标志的Levi＇s裤子时，不如动动收藏的脑筋，因为这1/1000的概率，在全球的市场上都是可遇不可求的。

开拓精神的象征

　　世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi＇s牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”等。

　　19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取和率性自由的文化氛围，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。而Levi＇s为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度看，Levi＇s牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，尽而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。

　　上世纪50年代，牛仔文化伴随着好莱坞的辉煌时代进军全世界，占士甸身穿Levi＇s牛仔裤在银幕登场；马龙·白兰度、猫王、Rock、麦当娜这些不同时代的风云人物，都成了Levi＇s的拥趸者。随着时代和环境的演变， Levi＇s被赋予了更多的精神风貌和文化艺术气质，但Levi＇s最初的野性、刚毅的叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi＇s的人最欣赏的一种生活态度。


　　1954年占士甸在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“个性与叛逆”的象征。