在不少人成长过程中，篮球鞋都是躲不开的话题：小孩子喜欢跑动，青少年喜欢在篮球场上挥洒旺盛的精力，于是一双合脚的篮球鞋必不可少。

渐渐地，篮球鞋的品牌成为不少人选鞋的重要标准，在美国有一个非常知名的品牌，那就是“Air Jordan”。作为“篮球之神”，迈克尔-乔丹在耐克公司拥有自己独立的品牌和生产线，旗下的球鞋产品卖得昂贵，而且有不少鞋款已经成了经典，超越了篮球鞋的范畴。

在中国想要买到一双AJ，还是比较昂贵的。这样一来，要是有一双球鞋卖得很便宜，却还是打着“乔丹”的旗号，自然是有不少人愿意掏钱，这就是“中国乔丹”的销售策略。

作为一款山寨产品，“中国乔丹”的销售范围越来越大，甚至真的开始签约NBA的球员，也签下了多名CBA的球员。最终，膨胀了的“中国乔丹”又注册了迈克尔-乔丹的两个儿子的名字作为商标，这使得乔丹生气了，开始了自己的维权。

不知不觉，这场拉锯战进行了八年，“中国乔丹”给出了各种各样的神奇解释并多次胜诉。不过AJ方面也没有放弃过，他们不断收集材料证明“中国乔丹”侵犯了迈克尔-乔丹的肖像权，终于在今年4月份胜诉。

“中国乔丹”败诉之后，他们现在所使用的25类商标和标识都要被撤回，这就是山寨产品最普遍的一条道路：一开始可以凭借大众对事情的不了解迅速扩大，但是山寨终究是要被正品发现并维权。即便花了八年时间，但“篮球之神”迈克尔-乔丹还是觉得有必要做这件事。

相比之下，阿迪达斯在代言和品牌推广方面就做得正规很多。德里克-罗斯当初是阿迪达斯主推的头号篮球鞋代言人，但是在大伤之后变成了角色球员。阿迪达斯并没有因此而轻视罗斯，还是继续给他全额赞助款，甚至比他在NBA的年薪还高。最终，罗斯渐渐走出了困境，还是保有较高的人气，替阿迪达斯做了很好的宣传。

由此可见，一家品牌想要做得久远，还是得好好树立自己的品牌形象。“中国乔丹”在对待代言人方面一直没有什么特别出彩的举动，现在面临着商标被撤回，还是需要赶紧想办法推出新的牌子，保住自己的市场份额。“361度”其实是很好的转型范例，他们此前也是在使用山寨的牌子，后来占有了一定的市场份额之后赶紧扭头推出原创的“361度”品牌，现在渐渐成了能跟匹克、李宁和安踏等国产运动鞋品牌“分一杯羹”的局面。

在今年的NBA全明星周末上，魔术队前锋阿隆-戈登穿着361度的球鞋参加扣篮大赛，更是将这个牌子用力地推向了美国市场。“中国乔丹”想要度过危机，其实现在转向还来得及。