在大众的固有观念中，时尚通常是虚幻的、不确定的。即使在时尚圈内，流行美学的潮流也被视为不可预知的玄学，所以时尚通常被视为一种审美文化艺术产业，但很少有人意识到技术是时尚产业背后的一大推力。

今天的时尚巨头巴宝莉在19世纪发明了防水透气的面料华达呢，最终使其风衣成为时尚经典；早年爱马仕还以精湛的线束装饰技术受到贵族的喜爱，从而发展成为如今的奢侈品牌；机械表时代，瑞士是全球制表业高科技中心。陀飞轮、牡蛎永动机、同轴擒纵轮等一系列发明奠定了瑞士制表业的产业地位。

如果仔细研究时尚品牌的发展历史，我们会发现科技的进步是时尚潮流背后看不见的手。甚至可以发现，很多快时尚品牌都在向科技企业转型。优衣库的摇粒绒、HEATTECH等技术突破，以及lululemon的Everlux功能面料给品牌带来了长久的竞争力。

我们可能会发现一种现象，这种现象纯粹是基于时代的审美。时尚往往是短暂的。从历史长度来看，时尚背后是科技的突破。

这也解释了为什么时尚品牌在成长过程中要在技术研发上发力，技术与时尚的交融可以给品牌带来更长远的生命力，打造品牌的长期核心竞争力，从而不断引领时尚潮流。在国内时尚品牌中，百丽是最近科技发展的典型代表。

最近，百丽推出了一款名为鲸鱼鞋的爆炸性产品。百丽发布的数据显示，6月1日零时全网渠道开通后，取得了近200万的预售成绩，618期间售出5万多双，帮助百丽官方旗舰店成为天猫时尚鞋履第一品类。百丽此次发布的鲸鞋最大亮点是百丽智能科技，采用高温发泡高弹性分子粒子为材料，从而为用户提供百丽高弹性中底的独特穿着体验，提供高弹性，并通过中底结构达到减震效果，给用户一种缠足的柔软感觉。

从百丽鲸鞋的推出和销售中，也可以看到百丽的成功转型案例和品牌未来的发展方向。

时尚科技成产品突破口？

从各大社交媒体上的时尚讨论中不难发现，在过去的两年里，托瑞的鞋子风格正在成为年轻一代的市场趋势。百丽借助去年小虎队牙的推出打开了老爹鞋的市场大门，但时尚和设计本身很容易被潮流模仿。如何在同一个产品中提供不同的用户体验成为品牌差异化的关键，技术与时尚的结合成为市场竞争的突破点，这也是今年百丽鲸鞋的由来。

老爹的鞋子受欢迎来自于近年来的复古潮流。从品类设计灵感来看，托雷的鞋子通常采用上世纪七八十年代工人鞋的复杂设计，因此得名。但是传统托雷鞋的问题是比较笨重。因为鞋底又厚又硬，鞋子又重，托雷的鞋子通常会有各种使用者痛点，比如不舒服、走路累、不方便等，这其实极大的限制了托雷鞋子的日常使用场景。

百丽的鲸鱼鞋通过整合智能技术，解决了传统托雷鞋用户的痛点。ELAST-LSE是高温高压下均匀膨胀形成的高弹性分子粒子，汇聚成独特的全掌高弹性中底，配合人体工学鞋楦设计，形成独特的裹脚柔软感，给穿着者一种像鲸鱼在海里游泳一样的自由穿着体验，这也是鲸鞋之名的由来。值得一提的是，鲸鞋所使用的智能技术是百丽独家开发的，未来百丽的主要产品线还会不断应用智能技术的技术成果。

鲸鞋只有通过鞋底材料的创新技术突破，才能达到高弹性中底和快速回弹的特点。如果说传统的托雷鞋更倾向于时尚场景，那么不难发现，百丽希望通过鲸鞋将托雷鞋推向更多的日常用户生活，从而为用户拓展更多的使用场景。

从产品设计中也可以看出，鲸鞋采用了六种不同的颜色，可以充分满足生活、工作、休闲的不同穿着和使用需求，通过各种搭配可以无缝融入不同的生活场景。正是因为这个原因，消费者称鲸鞋为全能鞋。

百丽是怎样变潮的？

鲸鞋的推出背后，其实是百丽品牌返老还童的缩影。

百丽品牌早在1978年就成立了。很长一段时间，百丽的女鞋占据了大部分百货商店。凭借其强大的渠道、供应链和运营能力，百丽成为了一代鞋王。2010年，百丽被纳入香港恒生指数，成为全球仅次于耐克的第二大鞋类上市公司。

成为一代鞋后，百丽曾经面临过企业老龄化的问题。原因虽然复杂，但对于终端消费者来说，最直接的感知就是企业品牌形象的老化。

自2019年以来，百丽正式启动外部品牌复兴计划，正式采用新设计的LOGO，推动品牌全渠道视觉形象的升级和转型。同时，在营销上，通过线上线下的整合传播与年轻用户互动，增加了其时尚好感度。

今年4月6日，李宇春担任百丽的品牌代言人，李宇春作为年轻女性的个性化代表，让百丽呈现出与以往不同的品牌气质，将时尚诠释得更加多元化。不难看出，百丽有意摆脱传统的单身女性审美，通过推广酷炫审美的理念，实现美与个性的融合表达，从而诠释百变美和BE COOLEGANCE的品牌态度。

以鲸鞋新上市推广为例。在线渠道上，百丽邀请众多时尚kol进行社交、分享、传播，在年轻人中打造热门话题和讨论内容，从而带动KOC和大众用户去市场种草。6月1日第一天，话题#百丽鲸鞋高弹。

才好玩#拿下微博热搜第三名，话题阅读量达1.5亿，全网总曝光达2.3亿;线下则于6月4日至27日在11座城市分别打造12场百丽鲸嬉快闪店，多城联动并将线下流量转化为线上热度，刺激用户UGC内容传播及直接下单转化。根据百丽公布的数据，618期间百丽天猫渠道销售同比增长62%、线上渠道粉丝增长120万，线上线下的联动传播，让百丽鲸鱼鞋迅速破圈。

　　此外，百丽的线上线下门店也在同步焕新升级，展示全新的品牌形象。线下门店的新形象能够有效地刺激销售的提升，据了解，深圳购物中心一个试点旗舰店升级为第七代新形象后，业绩同比提升71%，第一次超越同区域同量级的非最新形象的门店。

　　在万物皆可直播的直播白热化的时代，百丽早在2016年就开始试水直播传播、直播带货。早期百丽的直播间只有上百人观看，等到2018年百丽便已成为天猫时尚鞋靴行业品牌自播榜第一名。今年百丽在直播中加入了更多创新玩法，比如直播T台秀、工厂直播等，并拿下38节天猫大服饰行业自主直播成交排名第一，如今百丽每场日常直播都有数万人观看互动。

　　当然，除了对外营销及传播层面，百丽还通过企业后端渠道融合及数字化整合升级，通过大数据来进行货品管理、调度、生产。从内到外的全方位转型，让百丽开始重新回归鞋王。

　　从结果表现上来看，百丽的转型是时尚行业内屈指可数的品牌焕新成功案例，面对新消费升级的需求、新兴的媒介传播环境，百丽不仅快速适配调整，同时走在了时尚行业前端。此次鲸鱼鞋新品的走红更是奠定了百丽在科技时尚领域的占位优势，甚至可以说拓宽了科技时尚的品类想象力，通过科技力量将时尚融入大众生活。

　　从鲸鱼鞋的成功营销案例，我们可以看到百丽品牌的转型，焕新以及进化，这也意味着，无论是百丽还是整个时尚产业，高科技与时尚的交融将会成为未来的一大看点，某种意义上来说，百丽为传统时尚产业指出了一个未来发展方向。