活动背景

近年来，随着电子商务的快速发展，越来越多的传统文化遗产开始走进网络平台，而故宫作为中国古代宫廷建筑的典范，自然成为了文化产品线上推广的热门话题。而淘宝作为中国电子商务的巨头，正是这一次公关活动的合作伙伴。

活动目的

本次公关活动旨在通过淘宝平台，将故宫的文化产品与现代消费者相连接，提升故宫文化产品的知名度和美誉度，同时增加故宫文化产品的销售量，在传承中华传统文化的同时，实现商业价值的最大化。

活动内容

1. 线上展览：利用淘宝平台举办“故宫文创产品线上展览”，展示故宫各种文创产品，包括书画、工艺品、服饰等，通过图文并茂的介绍，让用户了解每件产品背后的文化内涵。

2. 互动体验：推出“VR故宫之旅”活动，让用户通过虚拟现实技术，深入了解故宫的建筑、文物，感受古代宫廷的风采，增强用户的参与感和互动体验。

3. 文化讲座：针对故宫文化产品举办线上讲座，邀请专家学者和文化名人，深入解读故宫文化，在潜移默化中增加用户对故宫文化产品的兴趣和认知。

活动推广

1. 新闻发布会：通过传统媒体和网络直播，举行淘宝与故宫的合作发布会，宣传活动的意义和内容，吸引公众关注。

2. 社交媒体营销：在微博、微信等社交平台，通过话题讨论、明星代言等方式，扩散活动信息，吸引年轻用户的参与。

3. KOL合作：邀请知名文化类KOL参与活动，进行内容输出和互动引流，提升活动的影响力和传播效果。

活动效果评估

1. 传播效果：通过媒体曝光量、用户参与度等数据，评估活动在传播上的效果。

2. 销售增长：统计活动期间和之后故宫文化产品的销售量，分析活动对销售的影响。

3. 用户反馈：收集用户对活动和产品的反馈意见，了解用户满意度和改进建议。

活动总结

通过淘宝与故宫的合作公关活动，成功将传统文化与现代商业相结合，实现了品牌价值和文化价值的双赢。未来，我们将继续深化此类合作，探索更多传统文化在互联网时代的推广模式，为中华传统文化在当代社会的传承与创新贡献力量。

感谢您阅读本次公关活动策划书，希望本次活动可以为推广故宫文化产品、促进中华传统文化的传承与创新带来帮助。