上世纪80年代末，不消费主义文化在美国兴起。随后几十年，不消费主义文化扩散到十几个国家。作为非主流文化人群，不消费主义者不一定是成功人士，但没有因此向异样的目光、他人批评、蔑视和成见低头。

不消费主义者，以自愿性的拾荒、分享物资、不购物、不工作、居住在废弃空屋中等生活方式，来抵制建立在剥削地球资源、牺牲儿童与劳工权益健康、并造成暖化的全球经济体系的人的自称。

在成为一个“不消费主义者”前，乔桑是一个“购物狂”。大四时，乔桑凌晨四点去大红门、天意等批发市场进袜子、披肩和耳环，晚上在草房地铁站摆地摊。成批成批地拿货、交易，让乔桑感觉很酷。

乔桑的生活面貌已彻底改变。一身卫衣、运动裤、乔桑可以穿几十天，这在以前不可想象。但乔桑发现，她不化妆、不穿正装，生活未受丝毫影响。工作一切OK，客户的尊重一分没少。“只要你够专业，人们不会在意你的穿着打扮。”乔桑说。