如果说用一个品牌来代表法国奢侈品和法式生活方式，那么基本上我们就可以选定LV路易威登这个品牌，它的定位是“生命就是一场旅行”，从旅行箱起家的LV将品牌延展到生活方式的各个方面，将探险、优雅、先锋、精致、艺术融入生命旅途的每一个方面。LV是奢侈品在品牌化和国际化上最成功的品牌，它成为了奢侈品品牌管理领域的标杆。

对于奢侈品品牌管理来说，最大的难题就是如何能够在拓展市场、不断开设更多店面的同时，仍能保持甚至提升品牌价值和调性。LV是奢侈品领域最早通过跟艺术结合而解决这一难题的品牌。艺术的稀缺性赋予了LV产品的稀缺性，让艺术合作款变得一价难求，一箭双雕的是，跟艺术家的合作又让LV的大众知名度更大。比如最成功的和村上隆的合作，收获了既叫好、又叫座的结果。

BV的定位则比LV要狭窄很多。它是从工艺技艺出发，一切都围绕它独特的皮料编织技术。但以工艺为出发点的定位，随着时代潮流的变幻，很容易失去吸引力。LV虽说是以旅行作为品牌内核，但是旅行之外，又赋予了品牌其它多方位的内涵和吸引力。BV的品牌性格并没有塑造出来，你会认可它的工艺和皮质，但是这个品牌本身的人格吸引力却让人捕捉不到。很容易让人觉得老气和陈旧，与当下的时代感到脱节。

首先奢侈品牌LV和BV定位都是世界顶级奢侈品品牌，都是制造奢侈皮具的超级大品牌。LV可能大家都有听说过吧，但是BV估计很多人不是特别了解这个品牌，下面来讲讲这两个品牌的定位到底如何。

Louis Vuitton（路易威登）

LouisVitton简称LV，品牌以低调奢华为主要设计理念对包包设计（LV包包logo使用特别突出，非常显眼，说LV是高调奢华才对），LV的包包体现的是法式的时尚态度，设计也大多年轻化，突出高雅时尚感。

Bottega Veneta（葆蝶家）

BV的包包真的可以说是有一种低调奢华之感，BV的包包工艺以编制为主，而且对于logo使用极少。BV外观设计更多的是适合中年人使用，有一种特殊的时尚魅力。很多人说LV包包体现是的人们对于时尚态度的表现，而BV则是当你已经不需要借助外力表现时尚态度而使用的。

LV和BV都可以说是世界顶级奢侈品牌，而LV高于BV，个人更倾向LV，时尚度更加凸显高雅也更加适合年轻人佩戴。

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该如何在服装领域中给自己一个准确的定位？

本人从事服装业20余年，从小裁缝做起到现在开工厂做品牌，其间结识不少的服装从业者。个人认为在现在这个时代，个人想做大一个品牌优势并不大，如果做好一个小而美的小众品牌还有可能。现在服装品牌公司很多都不是靠服装本身赚钱的，前期烧钱想后期去投资者和资本市场圈钱的模式比较多。如果工人出身做个工厂可以做做，虽然都说工厂难做，但以后最缺的就是供应链中品质好的工厂，人工紧缺这些以后可以通过智能化改造慢慢解决。如果设计出身可以看看我的头条号文章《服装设计师想做原创品牌，把自已定位成一名裁缝更容易成功》。这篇文章对那些想的原创品牌的设计师可能有些帮助。