最近，爱马仕交出了上半年的成绩单，业绩增长率恢复到两位数，市值再次超过古驰母公司科灵。其中，中国消费者贡献巨大，爱马仕超过三分之一的客户来自中国。

事实上，不仅仅是爱马仕，很多奢侈品牌今年上半年的业绩增长在很大程度上取决于中国消费者的贡献，无论是奢侈品巨头路易威登、古驰还是巴宝莉。

据报道，2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增长来自中国。据估计，到2025年，这一比例将达到65%，中国市场将贡献全球奢侈品销售的近一半。

爱马仕逆势增长全靠中国

今年上半年，爱马仕逆势增长，实现销售额32.84亿欧元，同比增长15%，营业利润11.44亿欧元，同比增长15%，净利润7.54亿欧元，同比增长7%。

爱马仕的销售额恢复了两位数的增长，比如第二季度同比增长14.7%，而去年同期仅为3%。爱马仕的股价今年上涨了30%以上，市值为677亿欧元，比其老对手凯琳高出80亿欧元。

爱马仕表示，亚洲(尤其是中国)市场需求的快速增长，帮助他们在第二季度取得了超出预期的业绩。从今年上半年开始，中国大陆的销售增长尤为强劲。

此外，奢侈品巨头路易威登在中国市场实现了快速增长。

2019年上半年，在路易威登和迪奥的业绩推动下，路易威登时尚皮具部销售额增长21%，至104.25亿欧元，连续11个季度实现两位数增长，收入首次突破100亿欧元，创历史新高。今年年初，路易威登集团首席执行官透露，路易威登在中国的销售正以历史上最快的速度增长。

古驰今年上半年销售额为46.17亿欧元，同比增长约20%，明显低于去年同期44%的增幅。尤其是第二季度的销售增长降至12.7%，为三年来最低，但包括中国在内的亚太市场的零售额增长了29%。英国奢侈品牌巴宝莉在中国市场也表现强劲，收入增长15%。

中国奢侈品消费能力的提升已经成为奢侈品牌业绩增长的法宝，他们对中国市场的依赖越来越大。许多欧美媒体认为，过度依赖中国市场将使这些品牌面临风险。但是他们没什么选择。

麦肯锡：快抱紧中国年轻人大腿

根据麦肯锡的报告，去年中国消费者在国内外奢侈品上的总支出为7700亿元，预计到2025年中国消费者在奢侈品上的总支出将达到1.2万亿元，这将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额。

报告显示，80后和90后已经成为中国奢侈品市场的主力军，这两个群体分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。其中，80后奢侈品年支出达到4.1万元，90后奢侈品年消费达到2.5万元。可以预见，未来全球奢侈品将由中国年轻人主导。

中国80后正在通过奢侈品消费来诠释他们的职业成功。但90后消费的奢侈品量几乎赶上了父母，父母有了新的消费观念，也能得到父母的补贴。根据麦肯锡全球研究所的估计，中国中高收入家庭的父母每月至少会补贴90后出生的孩子4000元人民币，这几乎是他们个人收入的一半。三分之二的90后受访者表示，他们的父母会为他们的奢侈品消费买单。

中国80后、90后的消费观比上一代更加成熟，设计、品质、个性是把握的重点。

奢侈品牌已经开始采取行动。近年来，他们经常来中国的主要城市与年轻人交朋友。

2009年，卡地亚在中国举办卡地亚宝藏艺术展。今年六七月，830多件珍品

香奈儿也频繁出现在中国，举办美容弹出式商店和大型展览。今年4月以来，香奈儿展览会在上海举行，通过与巴黎总部高度相似的沉浸式体验布局，培养更多的潜在消费者。

此外，蒂芙尼将于今年9月在上海举办130年来的首次大型展览，以更好地接近中国消费者。

电商成奢侈品品牌的必选项

过去，奢侈品品牌对中国电商平台一直持矛盾的态度，但现在，电商逐渐成为他们的必需品。

国外一项研究表明，2020年网上奢侈品销售的市场份额将翻倍至12%，2025年将上升至18%，这将使电子商务成为仅次于中国和美国的全球第三大奢侈品市场。

中国人对通过电子商务渠道购买奢侈品的接受度越来越高，这使得奢侈品品牌更加关注在线。目前，路易威登、古驰和爱马仕已经在中国官网开通了电子商务服务，并落户天猫等电子商务平台。

天猫已经成为国内电商平台上很多奢侈品品牌最重要的渠道之一。根据咨询公司L2的数据，目前，全球超过四分之一的奢侈品牌在天猫开设了旗舰店，比去年增长了5%。

由于中国市场的强劲需求，路易威登今年上半年的业绩增长了15%。在中国的电子商务平台上，LVMH的娇兰、富莱诗、纪梵希等品牌都取得了长足的增长，其中天猫发挥了关键作用。

　美国轻奢品牌Coach曾两次撤出天猫，但今年9月份又再次入驻。促使他们回头的是线上奢侈品消费的热潮。一项来自于HSBC的调查发现，65%的中国消费者愿意在天猫购买奢侈品。

　　Coach的竞争对手Michael Kors，今年9月正式入驻天猫，其亚太区总裁曾对媒体表示，任何奢侈品牌希望中国电商的销售额占到整体的10%至20%，都绕不开阿里巴巴旗下的天猫。

　　爱马仕也从中国的电商渠道尝到了甜头，也开始准备复制。其旗下Herms Birkin包制造商称电商有助于销售，已经在日本重启购物网站，今年还会对新加坡和马来的网站进行改造