截至11月1日，a股服装上市公司第三季度报告正式关闭。

记者梳理了东方财富选择的数据，发现41家服装行业a股公司披露了东方财富分类下的2019年第三季度报告。其中，营业收入同比增长26项，同比下降15项；只有16家公司净利润同比增长，25家公司净利润同比下降。净利润同比下降的企业比例超过60%。

整体来看，服装行业整体增速明显放缓，本土休闲装品牌表现受到较大冲击，部分企业陷入了增收不增收的困境。

10月26日，太平鸟(603877。SH)发布2019年第三季度报告，前三季度营业收入50.03亿元，同比增长2.36%；上市公司股东应占净利润2.07亿元，同比下降26.78%。

11月1日，太平鸟书记办公室接受采访时表示，前三季度，公司营业收入同比增长；同时，由于直营店数量的增加以及品牌推广投入增加的影响，租赁、销售员工资、广告等费用增加，净利润略有下降。

在服装行业整体下行的趋势下，品类之间的差异更加显著，突出的细分行业仍然主要集中在运动服和童装领域。

安踏体育(02020。香港上市公司HK)表现出色。10月16日，公司公布了2019年第三季度的最新经营业绩。公告显示，2019年第三季度，安踏品牌产品零售价值增长10%，FILA品牌产品增长50U%，其他品牌增长305%。

随着中国人均收入和消费观念的提高，消费者逐渐从追求快速、廉价、一季时尚转向注重服装的设计、实用性和功能性。11月1日，中投卓志咨询执行董事汪文华向《时代周刊》表示，未来中国服装业的主要发展方向是差异化、个性化、体验式、生活化。

　　大众休闲面临挑战

对于本土大众休闲装企业来说，2019年依然是艰难的一年，净利润下滑是很多企业面临的共同问题。

10月30日，La Chapelle (603157。SH)发布了2019年第三季度的财务报告。财报显示，La Chapelle前三季度营业总收入57.57亿元，同比下降7.2%；上市公司股东应占净利润-8.25亿元，同比下降444.7%；

La Chapelle在公告中表示，公司净利润亏损的原因包括公司营业收入同比下降、跨季产品加速消化导致毛利率同比下降、销售毛利率相应下降。

10月29日，美邦(002269。深交所)披露了第三季度报告。公司2019年前三季度实现营业总收入40.34亿元，同比下降27.27%；归属于母亲的净利润为-2.38亿元，而去年同期为4013.95万元，未能保持今年同期的盈利能力。

同日，马森服装(002563。SZ)披露了2019年第三季度和前三季度的经营状况。前三季度，马森服饰实现营业收入132.61亿元，同比增长35.82%；净利润13.07亿元，同比增长2.79%。但第三季度净利润为5.85亿元，同比下降3.18%。

事实上，马森服饰的业绩增长并不是因为休闲服装业务。

据东方证券研究报告分析，第三季度服装行业整体消费疲软，随后公司控制了休闲服业务批发发货节奏(增加发货频率)，拖累了单季度收入增速。排除童装品牌Kidiliz的合并影响，估计公司原国内业务收入在第三

大众休闲市场的激烈竞争导致企业需要保持低价，最终不得不进一步降低产品质量。如果他们在风格和时尚上陷入大众时尚，品牌缺乏明显的差异化，在质量和时尚之间的定位尴尬，这将进一步恶化品牌在消费者心目中的印象。汪文华直言不讳地说道。

　　亟待全方位创新升级

90后和00后成为主要消费者，喜好和需求都发生了新的变化，成为所有大众休闲品牌共同面临的问题。

年轻消费者瞬息万变，新客户需求不断涌现，技术和商业模式创新不断涌现。行业公司需要不断创新和迭代升级业务模式，以适应经济增长下降背景下日益激烈的行业竞争，并具有可持续发展的潜力。上面提到的太平鸟秘书长坦言告诉时代周刊记者。

现在深陷亏损泥潭的La Chapelle，很大程度上是因为跟不上市场调整的步伐。

今年8月27日，在公司半年报发布前夕，La Chapelle董事长邢家兴接受《时代周刊》记者专访，承认亏损有外因也有内因。内因是我们跟不上服装行业的调整，今年关闭了很多门店，发生的损失有相当一部分是摊余成本。

11月4日，La Chapelle公关部相关负责人对《时代周刊》记者表示，第四季度将梳理品牌差异化定位，集中资源发展重点女性

　　上述太平鸟相关人士也向时代周报记者表示，太平鸟将持续提升产品设计开发能力，做好商品企划，在消费者喜闻乐见的跨界联名方面不断精进。此外，坚持直营+加盟+电商的全网协同零售模式，多通路立体触达消费者，打造云仓数字化商品管理系统。

　　太平鸟三季报显示，太平鸟货币资金在本报告期末同比减少42.07%，主要是为支付分红、年终奖、研发创意中心工程款。此外，研发创意中心工程进度也有所增加。

　　森马服饰三季报显示，公司研发费用期末余额为2.24亿元，同比增加39.71%，主要系本期引进研发人员，加大研发投入及本期合并法国KIDILIZ集团所致。

　　虽然主打休闲品牌的本土服装企业正试图通过研发进行全方位创新升级，但在消费环境不断变化以及行业竞争日益激烈的背景下，势必还有更漫长的道路要走。

　　运动市场表现强劲

　　大众休闲品牌受到消费迭代的冲击，而能抓住变革机遇的运动品牌则业绩表现强劲。

　　10月21日，李宁(02331.HK)发布公告称，以去年同季度伊始已投入运营的李宁销售点(不包括李宁YOUNG)计算，2019年第三季度，整个平台的同店销售同比实现10%20%高段增长，同时，电子商务渠道保持高速增长，同比增加50%-60%。

　　安踏也在第三季度录得不错的销售增长。2019年第三季度安踏品牌产品零售金额同比增长10%-20%，FILA品牌产品同比增长50%-55%，其他品牌同比增长30%-35%。

　　此外，特步国际(01368.HK)、361度(01361.HK)等运动品牌均表现不错。

　　中高端运动品牌比音勒芬(002832.SZ)2019年三季报显示，报告期内，公司实现营业收入13.23亿元，同比增长24.95%;实现归母净利润3.11亿元，同比增长51.09%。

　　在王文华看来，中国人均收入以及消费观念提升，转变追求注重服装的设计、实用及功能性，这对于李宁、安踏以及高端服饰等有利好。

　　据咨询公司欧睿国际统计数据显示，2018年我国运动服饰市场规模突破400亿美元，达到401亿美元，约合2756亿人民币，同比增长19.5%，创了近7年来的最高增速，预计未来五年中国运动服饰行业复合增速超10%。

　　除了整体环境的助推，表现优异的运动品牌很大一部分原因来自自身能够紧跟消费环境改变、进行创新升级。

　　2018年2月，李宁通过迅驰时尚、天猫与美国时装设计师协会合作举办天猫中国日活动，在纽约时装周秀场一炮而红。彼时，李宁的品牌形象带来了很大的改变，转型年轻化、潮流化让李宁受益匪浅。

　　在时装周结束后的几天内，李宁股价大涨近10%，天猫旗舰店也迎来流量高峰，走秀款服装和鞋子销售火爆。

　　11月4日，据安踏品牌中心发给时代周报记者的资料显示，安踏品牌从2019年起，主打年轻牌。品牌定位是以科技引领极致价值的专业运动品牌。重点投资科技研发、品质提升、零售体验升级、新渠道布局及高效大店。

　　此外，2019年上半年，安踏集团整体线上自营零售渠道流水超40%。集团电商专供年轻人喜欢的商品，通过IP和设计师款制造话题，并通过大数据应用，提升产品搜寻功能和对消费者的洞察及需求的预测。通过营销创新，提升购物体验。

　　从相关服装企业数据来看，运动和高端服饰是两个发展的主要方向，但并非主导了服装行业的发展，消费者对服装的需求仍旧是多样化的。未来中国服装行业的几个主要发展方向为差异化、个性化、实体体验以及生活化。王文华表示。