在一个安静的上海老房子里，克里斯汀迪奥举办了一场基于邀请的时尚活动。像往常一样，参加活动的大多数客人都是穿着考究的女士，以及明星和名人，这似乎没什么特别的。

真正特别的是，这些穿着玛丽简鞋的客人带着身边的孩子来看演出。他们是婴儿迪奥高定童装系列的顾客。

这些小顾客的平均年龄只有10岁，迷你版高定时装的价格已经超过了近10万人民币。奢侈童装市场发展到这种程度，似乎令人惊讶。但是仔细想想，如果世界上只有这样一个市场，那就只有中国了。

市场研究公司欧睿(Euromonitor)的数据显示，过去五年，豪华童装市场稳步增长，2018年年销售额达到66亿美元，其中仅亚太地区就超过12亿美元。相比之下，2018年中国童装销售额达到2091亿元，也就是说，奢侈品童装市场仅占全国童装市场的10%多一点。但中国童装行业同比增速达到两位数，2017-2018年增速为16.7%，高于女装和男装。

“中国可能是我们最重要的市场，”迪奥宝贝的创意总监科迪莉亚德卡斯特兰告诉美国银行《时尚商业评论》。六年前，她是第一个在迪奥开设童装系列的人。婴儿迪奥在全球有25家店铺，其中五分之一位于中国，并计划在未来几年扩张，但她没有透露扩张规模。

中国消费者更喜欢买一整套的童装，没有禁忌。他们爱时尚，爱孩子，想买什么就买什么，从来不那么挑剔。“我真的很喜欢他们的风格，”德卡斯特兰补充道。她认为，婴儿迪奥的中国消费者更注重体验和限量版，这些因素在选择奢华童装时远比价格重要。

造梦，一个价值290亿美元的梦

生在成都，长在成都的奥利维亚尹就能代表这样的消费观。她6岁的女儿罗斯林(她家人叫她罗西)几乎从出生的那一刻起就第一次穿上迪奥的高清连衣裙，当时她穿着婴儿迪奥的婴儿服装，她的家人庆祝了百年诞辰。

尹介绍说，罗西三四岁之前的衣服都是迪奥宝宝的。她补充说，在过去的几年里，她不得不给罗西买更多的打底裤或紧身裤，以便孩子们更容易在地上爬行玩游戏或滑行。罗西还有一个三岁的妹妹索菲亚，她也是高定童装的小顾客。因此，即使是尹和她的女儿们，也没有必要在休闲场合穿高标准的童装。

她笑着说：接女儿上学的时候，我也穿迪奥的高端时装。

罗西和奥利维亚穿杜嘉班纳的亲子装|图片来源：对方提供

作为迪奥、等品牌的老客户，尹也认为，为罗茜和索菲亚设计的童装系列，是希望能够传承给女儿们。

尹解释说：“我想让罗西回头看看小时候的每一张照片，看看她穿这么多漂亮的裙子有多漂亮。”。

尹不是一个人。随着越来越多的中国千禧一代成为奢侈品消费者和父母，他们希望为自己的孩子购买适合自己口味的产品。比如像尹，喜欢迪奥时装，给孩子买宝贝迪奥童装。

再造成人流行

两年前，中国多品牌零售商I.T .在香港的一家商店开设了童装专区试水。在香港成功试水后，他们把这种做法搬到了mainland China的旗舰店。此后，I.T .一直坚信设计师童装潜力巨大，并计划在未来几年进一步推广设计师童装专区，甚至引入童装单店零售理念。

香港的父母可能只有一两个孩子，所以也希望把自己的时尚感和风格品味影响到下一代。I.T .销售副总裁Tracey Cheng解释说，例如，如果我非常喜欢痤疮工作室，我也希望我的孩子穿痤疮工作室。

目前这家精品店最受欢迎的童装品牌有青春痘工作室和Comme des Gar？Ons Play和巴黎世家，大号儿童t恤，大人小孩都可以穿。

和世界其他地方一样，在社交媒体的帮助下，父母和孩子穿亲子装的趋势在中国非常流行，而整个亚洲地区也有搭配情侣装或家居服的传统。中国奢侈童装消费者也不例外。

据咨询公司的安吉莉托谭(Angelito Tan)说，这也与中国传统的送礼文化有关。

他说：在给孩子购买豪华童装方面，即使父母尽量实用，毕竟这些衣服一年后也不一定会穿，但只要是为了纪念孩子社交或家庭生活中的一些重要时刻，给孩子买豪华童装当礼物，也不难看出一点都不软。

他还补充说，从送礼角度切入的奢侈童装品牌也在市场上取得了成功。

更广泛的街头时装也是童装市场可以抓住的机会之一。谭说，这是因为这种定价更容易被更广泛的人群接受，而且街头服装本身舒适柔软，适合儿童在日常游戏或活动中穿着。

豪华高端童鞋的爆炸式增长，很好地证明了大品牌如何超越目前的客户群

　　婴儿潮难再？没关系

　　部分国际童装品牌选择在2016年涌入中国市场，或许指望的是当年1月，中国正式推行了二胎生育政策：他们希望能够抓住婴儿潮带来的机遇。Burberry Children、Gucci Children、Fendi Kids已经越来越常见于一二线城市的购物中心，占位也越来越引人注目，市场营销活动主要也与六一儿童节、圣诞节等活动挂钩。

　　不过，这里还有一个稍微反直觉的现象。驱动中国奢华设计师童装增长的，似乎不是因为中国人可以生多一个孩子，而是实际上他们生的孩子更少了。

　　Gucci、Fendi、Burberry的童装线 | 图片来源：对方提供

　　尽管二胎政策已经落地并实施了好几年，国内的中产消费群体也已经壮大到近4亿人，预期中的婴儿潮没有成为现实。

　　尽管2016年1790万的新生儿数量创下了21世纪以来的最高纪录，但2017年的新生儿出生人数下降了3.5%，降至1720万。而根据官方统计，2018年的新生儿出生人数再次下降至1520万。

　　尽管中国人依旧把家庭消费放在优先地位，但由于更多人决定只生一个孩子，并在这个独子或独女身上花更多的钱。这笔钱不仅包括时尚，还有教育、健康无所不包。

　　由于只生一个好的政策在内地还遗留了比较大的影响，而在香港人们也更愿意只养育一个孩子，所以人们会更乐意在童装上加大投入，Cheng说。

　　Yin也坦言，她这一代的许多中国父母毫不手软地给孩子花大笔的钱，比用在自己身上还要多。

　　任何被认为是对孩子好的，他们都会做，她说，他们在上面愿意花全部的时间精力和金钱。