羽绒服作为北方人的冬季标配，也进入了销售旺季。近年来，随着加拿大鹅、MONCLER等国际羽绒服品牌进入中国市场，羽绒服高端消费需求被激活，国内羽绒服价格上限也被打破。个别品牌的羽绒服新价格甚至突破万元，符合大雁。今年冬天，羽绒服涨价的话题一度在微博上。沿着这条线索，《今日北京商报》记者走访了许多商场和品牌专柜，发现今年时尚品牌羽绒服的整体价格普遍偏高。就连快时尚品牌羽绒服的主流价格带都超过了1000元，600-800元甚至600元以下的羽绒服都被边缘化了。一些设计师品牌和时尚羽绒服也在探索更高价格的市场。据业内人士介绍，羽绒服涨价主要是整个行业升级带动的。另外，原材料价格上涨，羽绒服产量下降也是导致价格上涨的因素。今年羽绒服市场整体呈现出质量下降、质量上升的特点。

超千元成主流

现在人们选择羽绒服不仅是为了保暖，羽绒服的时尚程度也是要考虑的重要因素之一，这也是为什么加拿大鹅、MONCLER等高价羽绒服受到热烈追捧的原因。羽绒服价格上涨如何体现在今年时尚品牌羽绒服价格上？北京商报记者今天进行了相关调查。

记者选择了优衣库、ZARA、HM、GAP、MANGO、江南布衣、本土元素、excellular、I.T、Sandro、Maje等。这些品牌涵盖了快时尚、设计师品牌、时尚品牌、轻奢华等不同层次的时尚服装品牌。总的来说，今年快时尚品牌的羽绒服价格有所上涨。快时尚品牌的68款羽绒服中，1000元以上的产品占30.9%，在所有价位中占比最高；600-800元羽绒服占26.5%，排名第二；600元以下的羽绒服大多轻薄，占23.5%。由于天气还比较暖和，这个价位的薄羽绒服还是商家的主打产品。800-1000元的羽绒服在快时尚品牌中占比最小，占16.2%。不难看出，一向以质优价廉著称的快时尚品牌，今年已经将主流价带集中在1000元。其中，GAP天猫旗舰店1000元以上的羽绒服多达12件，远远高于该品牌其他价位摊位的羽绒服数量。

GAP官方客服人员今天在接受《北京商报》采访时表示，GAP产品的价格每年都会略有调整，所有产品的价格以官方网站标注的价格为准。

设计师品牌羽绒服以追求个性的中产阶级消费者为顾客群体。截至目前，江南布天猫旗舰店有132件羽绒服，最高售价高达7600元，是2019秋冬新款皮质羽绒服，价格堪比加拿大鹅。江南布大部分羽绒服价格集中在1000-2000元，共有84款，占63.6%；3000元以上的羽绒服只有3件，占3%；2000元以上羽绒服24件，占18.2%；1000元以下羽绒服21件，占15.9%。可见，今年江南布推出的羽绒服主流价位区间是1000-3000元。

关于设计师品牌羽绒服价格偏高的问题，江南布依天猫旗舰店客服人员今天告诉北京商报，目前还不清楚今年羽绒服是否会涨价，但目前羽绒服在双11有优惠，力度更大。

虽然同一个设计师品牌的羽绒服款式不如江南布匹，但是羽绒服的均价更高。记者看到天猫旗舰店没有千元以下的羽绒服。主要价格区间1000-3000元，还有10款3000-5000元的产品。整体价格保持在一个高水平，这直接增加了

有很多潮州牌的。天猫旗舰店上架的187件羽绒服中，1000-4000元的产品占据绝对主流，部分价格在600-1000元的羽绒服是学生的主要消费者，不到总数的10%。值得注意的是，一件izzue羽绒服的价格是4399元，接近一些豪华羽绒服的价格。

但I.T国际贸易店店员在接受记者采访时表示，店内羽绒服价格并未感受到今年的涨价。

对于maje、Sandro等奢侈品牌来说，羽绒服的价格在4000元以上的价格区间。其中，在桑德罗天猫旗舰店，羽绒服起价5000多元，最高价7485元。

关于羽绒服价格是否上涨，桑德罗三里屯店店员告诉记者，目前还不清楚羽绒服价格是否上涨。

从以上调查中不难看出，今年时尚品牌羽绒服的整体价格有所上涨，主流价格区间普遍提高到1000-3000元，高价羽绒服的市场份额也有所增加。随着羽绒服市场整体价格的上涨，一些设计师品牌和时尚品牌试图推出轻薄奢华的羽绒服，这意味着对价格上限的明显考验。快时尚品牌的羽绒服价格带整体向千元转移，600-800元的羽绒服在时尚品牌中被边缘化。

涨价真正原因

前瞻产业研究院的报告显示，随着居民消费水平的提高和消费者消费观念的转变，羽绒服正在从日用品的角色向时尚品转变，而购买需求则从功能性需求向时尚性需求转变，这使得羽绒服在中国的市场需求不断扩大，国外品牌纷纷进入中国市场，为国产羽绒服的发展注入了新的动力。据中国服装协会统计，中国羽绒服行业的市场规模近年来增长了10%以上。

事实上，羽绒服的价格直到今年才上涨。根据国家商业

信息中心统计的全国重点大型零售企业羽绒服销售单价变化数据，2014年、2015年羽绒服销售平均单价下降，但从2016年开始出现上升，至2017年时，羽绒服销售平均单价为534元，2018年增至645元，增幅为20.8%。

　　有观点认为，国内羽绒服涨价，背后的推手是加拿大鹅、MONCLER等国外高端羽绒品牌的进入，抬升了消费者的心理价位，催生出高端羽绒服需求。

　　中国羽绒工业协会信息部主编祝炜在接受北京商报记者采访时表示，羽绒服价格上涨原因是多方面的，加拿大鹅等国外羽绒服进入中国算是一个诱因，但绝非主要原因，关键还是国内羽绒服产业的整体提档升级。这两年，羽绒行业一直在推三品战略，提品质、创品牌，中羽协也在推动行业往高品质发展。

　　原料价格上涨也是羽绒服涨价的一个重要原因。据了解，一件羽绒服大概需要填充150克鸭绒。受国内羽绒服市场回暖以及禽类养殖产量下降等因素影响，羽绒的价格从2016年9月一直上涨到今年上半年。祝炜介绍，羽绒服生产有提前量，今年秋冬上市的羽绒服基本上都是在上半年甚至更早的时间生产的，所用羽绒更是会提前采购，在购买羽绒原料时，绒价正处于高位。

　　以GB/T14272-2011《羽绒服装》90%白鸭绒价格为例，中羽协数据显示，其价格从2018年初的350元/公斤涨到2018年末的425元/公斤，去年8月曾涨到430元/公斤。2019年初，价格再度走高，到今年2月左右，一度上涨到445元/公斤，之后价格有所回落。

　　此外，由于人们对羽绒服功能的追求也在提升，例如防风、防雨，部分企业也开始将更高品质和具有科技含量的面料应用于羽绒服，这在成本上也是一个增项。

　　近年受全球气候变化影响，北京等多地以暖冬居多。受这一客观因素影响，近年羽绒服市场发展较为疲软。全国商业信息中心数据显示，2018年羽绒服销量有11.3%的下滑，国家统计局数据则显示，去年羽绒服产量下降了32.8%。

　　祝炜表示，由于羽绒服去年产量和销量都有所下降，今年大家预期都会比较保守，不会盲目扩大生产，预计今年羽绒服市场整体将呈现出减量增质的特征。

　　品牌溢价博弈

　　著名时尚产业投资人、优意国际总裁杨大筠在接受北京商报记者采访时表示，羽绒服价格的上涨与原材料涨价、人工成本上扬以及市场需求刺激等因素都有关系，但这些都不是一件羽绒服价格的决定性因素。同样一件羽绒服，LV、古驰能卖到几万，国内品牌可能只卖到几千，决定这个价差的其实是品牌溢价。消费者对一件产品的心理价位和这个品牌在心中的定位有关，而不是制造商随意定价和涨价就能决定的，即便涨价，也要看是否在合理范畴内。涨价虽然看似可以增加品牌销售收入，但也可以看到，很多A股上市的服装生产企业业绩在增长，但利润实际上却在下降，这与不合理的品牌定价有关。品牌在消费者心中的溢价没有提升，只是提高了价格，会造成库存增加、消费者流失。

　　杨大筠强调，国内时尚类羽绒服之所以很难卖到加拿大鹅、MONCLER的价格，在于品牌溢价不同。不过，随着加拿大鹅、MONCLER的高速成长期过去，未来几年内，这两个羽绒服品牌在全球乃至中国的销售增速都将会放缓，这在它们目前公布的业绩上已经有所体现了。中国市场对这两个品牌的消费会慢慢趋于理性，那种高增长和大家趋之若鹜去排队抢购的风潮基本上已经过去了，对于接下来的国内羽绒服市场，杨大筠预测，这两年的高潮过后，市场会出现过剩和饱和，整个羽绒服市场会发生改变。随着明年一些新材料和产品出现，羽绒服市场的消费需求可能会发生改变，我认为会出现慢慢放缓、萎缩的局面。