中国人为体育奋斗有多努力？

几千块钱的滑雪滑板设备，近万台椭圆机和划船机都很容易买到。

12月16日天猫发布的《2019运动消费趋势报告》显示，中国人越来越热爱体育，仅阿里巴巴经济就聚集了4亿体育爱好者。他们在淘宝天猫上搜买运动器材，在优酷上看比赛，在大麦网上预定比赛门票，以积极的心态拥抱生活。

从淘宝天猫的体育消费来看，全民健身时代已经到来。天猫将继续推进体育文化和体育精神的普及。天猫运营平台事业部总经理刘波说。

　　小城青年和银发族领跑运动消费

你觉得最爱运动的人是90后吗？但也许是他们在退缩。

近一年来，消费者对体育的投入一直在增加，仅天猫平台的年增长率就接近40%。

报告显示，二三四线地区和农村地区(50后人口)的银发人群体育消费增长率最高，年消费额增长53.3%，远高于90后的36.5%，他们参与的体育活动也丰富多彩。除了广场舞，还有瑜伽、钓鱼、跑步等多种运动。

同时，女性对体育的参与明显增强，投资体育的意愿也增强。在天猫上，女性消费者的数量已经超过了男性消费者，年消费额也逐年增长，比上年增长了38%。

适合女性的运动受到她们的广泛欢迎。2019年，超过5400万人在天猫平台购买瑜伽器材，其中大部分是女性；在新的奥林匹克五项中，如滑板、棒球、垒球等，女性使用者也采取积极的态度参与。

在体育消费方面，小城镇的年轻人也正在成为一支新生力量。数据显示，天猫上体育消费排名前十的城市是遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳、昆明、北京、东营、张家口、包头，40%的城市在三线以下。

除了跑步、篮球、足球等常规运动外，少数民族运动显然更受欢迎。在过去的一年里，5150万人购买了棒球器材，730万人购买了滑雪器材，而攀岩的消费增长了32%。

虽然他们对运动的爱好差异很大，但年轻人对自画像的需求惊人地一致。购买运动器材后，很多人会搭配自拍杆、vlog相机、美颜相机等自拍神器，但仪式感是必不可少的。

　　天猫要让5亿人参与奥运花式嗨

在同一天的新闻发布会上，阿里巴巴集团首席营销官董本洪宣布了一项关于奥运会的新计划：将淘宝、天猫、阿里巴巴云、优酷、飞天猪等阿里巴巴生态系统中的应用链接在一起，通过观看、游戏、购买等丰富多彩的互动游戏，降低参加奥运会的门槛，2020年东京奥运会到来之际，5亿中国人将一起欢呼，用花式迎接奥运会。

其中，拥有大量活跃用户的天猫将成为品牌奥运营销和消费者观看、游玩、购买的首选。

同日，天猫宣布将体育营销全面升级为天猫新活力计划，并推出全国互动营销IP1分钟活力挑战赛。从奥运会倒计时100天开始，链接数万个品牌的数百个奥运明星阵容，向全网用户发起挑战，以创新的互动形式激活消费者参与奥运的热情。

除了互动玩法，天猫还将在奥运期间与品牌共同打造100款独家奥运爆款，让消费者可以玩、看、买，帮助品牌在奥运年迎来新的爆款和增长。

天猫作为官方合作伙伴，近年来不断向中国消费者普及体育文化，提升全民健身意识，取得了不错的效果。刘波说，就在去年，天猫帮助国际奥委会在网上开设了官方旗舰店，让更多的pos