从小长大的朵拉克罗彭堡并没有幻想过自己以后的婚纱。但是今年2月订婚的时候，她清楚的知道自己不会穿什么。

我做梦也没想到会有白色公主裙。她说：我只是觉得我不会穿那种衣服。但是，我还是想感受一下婚纱的奢华。

这位乌得勒支的配饰设计师最终在网上以1260欧元的价格订购了一套由丹麦设计师塞西莉巴森(Cecilie Bahnsen)设计的西装：一件蓬松的白色衬衫和短裤。在订婚仪式上，她将这套西装与番茄凉鞋和白花搭配。

Kloppenburg买这件婚纱不仅仅是为了她的大日子，她还打算在工作日穿这件衬衫搭配紧身牛仔裤，短裤留到明年夏天。她说：人会买一条漂亮的大裙子，只穿一天，但我想多穿一次。

越来越多的千禧女性选择放弃传统婚纱，购买更实用的产品。科劳彭伯格就是其中之一。这种变化不仅标志着人们越来越希望衣服不仅能走在婚礼的红地毯上，还能在事后的派对上穿，也揭示了婚纱行业过时的套路，已经老到可以颠覆了。

　对更实穿的礼服说我愿意

婚纱零售是一项大生意。据IBISWorld数据，其全球价值约3000亿美元；Lyst的数据显示，23%的新娘在婚礼当天买了两件衣服，而不是一件；网上婚礼市场The Knot表示，婚纱的平均价格上涨了12%。

但是随着消费的飙升，人们的品味变了，新娘该穿什么的定义也变了。Lyst的2019年婚纱报告显示，网上搜索有口袋的礼服和白色套装的人数分别增加了83%和43%。《The Edited》发现婚庆产品从2018年到2019年增长了225%。

时尚行业的包容性运动最近也收到了婚礼品牌的回应。在10月3日至8日于纽约举行的婚纱时装周上，THIEA的创意总监唐奥尼尔(Don ONeill)邀请残疾模特布里斯卡莱斯(Bri Scalesse)穿着一件象牙色的重工业礼服走上t台。以色列设计师Galia Lahav的最新广告，由参加Vimi的变性模特瓦伦蒂诺桑帕约(Valentina Sampaio)赠送。

然而，一些专家认为，婚纱行业仍然停留在过去。编辑零售分析师埃弗里费根(Avery Faigen)表示，大多数：品牌仅提供有限的尺寸和一年两个系列。她指出，除了Torrid和BHLDN这样的零售商，婚纱市场在如何联系不同尺寸和品味的消费者方面进展缓慢，很少有品牌关注租赁和可持续发展等话题。

新娘装一定要新吗？

尽管许多新娘仍然渴望传统的教科书级别的婚纱，如维拉王或玛切萨的婚纱。然而，电子商务为可持续或节俭的消费者提供了合理的解决方案，如Kloppenburg，他们正在二手婚纱市场或大众市场上寻找流行品牌的替代产品。

传统品牌也无法应对购物习惯的变化。在英国和美国，许多准新娘选择从“真实”或“静止的白色”(StillWhite)购买婚纱，这是一个由布鲁诺萨杰(Bruno Szajer)和他的妻子英格丽德(Ingrid)在2010年创建的婚纱转售市场。卖的第一件婚纱是她自己的。通过斯蒂尔怀特(StillWhite)出售的衣服价格是最初零售价的50%至60%(平均价格为955美元)。据Szajer介绍，自上线以来，网站卖家已经赚了2300万英镑。

早期，婚纱是由准新娘在网上购买的。Szajer说：如今，77%的婚纱是在网上购买的，其中30%来自海外买家。

消费者越来越多地在婚礼前几个月甚至几周购买婚纱，这与豪华婚纱的准备时间有很大不同。

这种转变给传统的婚纱店带来了沉重的打击。世界上最大的婚纱制造商和零售商之一，佛罗里达州的阿尔弗雷德安杰洛婚纱公司于2017年7月宣布退出并申请破产。美国连锁品牌大卫新娘在2018年底破产后出现反弹，但仍面临2.5亿美元的巨额债务。新娘可以从大卫新娘那里找到便宜的礼服，甚至是维拉王的婚纱。

用设计颠覆婚纱市场

电子商务的公平竞争环境和过时的婚纱行业也为新一代设计师提供了空间，他们模糊了婚纱和成衣的界限。

Net-a-Porter的婚礼专区展示了婚礼品牌和白色礼服，以及艾米莉亚维克斯泰德(Emilia Wickstead)、塞西莉巴森(Cecilie Bahnsen)、在线名人品牌莱斯维瑞斯(Les Rveries)等一系列新设计师的设计。其中最实惠的是哈斯顿设计的迷你裙，被称为时尚的第二婚纱，但也可以作为鸡尾酒裙出售，仅售275美元。

最近，艾米崔恩和她在中央圣马丁艺术与设计学院的同学埃文菲利普斯创立了创造雕塑轮廓和超现实服装的品牌Wed，Simone Rocha和Comme des Gar？Ons粉丝应该会感兴趣。

Wed是Trinh订婚后成立的，但和Kloppenburg一样，她很难找到合适的礼服。应该

品牌的风格大致为黑白双色。除了品牌名称，两人更希望消费者考虑的是婚宴之外的东西。在巴黎时装周期间，两人在Child Showroom首次亮相，其设计理念得到了买手们的积极响应，这让他们感到十分惊讶。Trinh指出，一些买手似乎热衷于将Wed定位为成衣品牌，而另一些人则倾向于将其定位为婚纱设计师。

　　我们在设计时一直想着礼服的概念，以确保这些连衣裙足够特别，但还会问，我可以在婚礼后穿着吗？Trinh说道：如果答案是否定的，我们就会删掉这个产品。或者改变它，Phillips笑着说。

　　两人采用廓形、珍珠、蕾丝和钉珠进行设计。为了加强耐用性和可洗性，Wed的衣服同时采用了合成纤维和天然纤维。Phillips说:如果你把红酒洒在白缎子上，你甚至不一定要去洗，而且洗得太用力会毁了这件衣服。让这些裙子撑过那一天非常重要。

　　像Wed和Bahnsen这样的品牌并没有与全世界的Vera Wang们展开竞争，而是坚持进行成衣化设计。Trinh和Phillips计划通过每季推出新系列来增加品牌的知名度，而不是沿用传统的婚纱发布日程表，他们正在考虑在这个系列中加入更多的颜色、印花和配饰。

　　德国出生的晚装设计师Paula Knorr在设计成衣时看到了婚纱的潜力，但她选择将两者分开。其新娘装系列以白色的标志性造型为主，从宽腿长裤到高领褶皱上衣不一而足，价格适中，亮片连衣裙零售价为700欧元。一些产品弹性十足适合跳舞，Knorr目前还正在探索可生物降解的亮片，为那些讲究可持续发展的客户提供选择。

　　Knorr表示:我收到的大多数婚纱要求都是来自于那些只是想买白色成衣的女性。她们对传统礼服和其价格不感兴趣，她们想买可以重新穿的衣服，能够打造不那么传统的婚礼造型。

　　这些新时代的婚纱产品挑战了新娘礼服与成衣之间的区别，不一定仅仅在于前者在无数浪漫电影中看到的定制体验。假设奢侈品牌和婚纱专卖店继续为准新娘们提供童话般的试装体验，那么像Kloppenburg这样的其他新娘们就会松一口气，她们只是想找到一个方便、打理便宜的选择。

　　Phillips说:购买婚纱的体验就是无数次试穿，然后按照尺寸量身定做。但问题是，非得这样吗?