01 羽绒服价格比肩奢侈品

根据苏宁发布的最新数据，羽绒服销量在过去两周增长了1.5倍以上，价格也有不同程度的上涨。去年，中国羽绒服平均单价为555.6元/件，比2017年高出7.51%。而今年，物价还在一路上涨。

近日，中信经纬记者走访北京波司登旗舰店和老佛爷百货，看到不少消费者在波司登和加拿大著名羽绒服品牌加拿大鹅店购买羽绒服。波司登店销售人员告诉中新经纬记者，今年由于鸭绒和鹅绒价格上涨，羽绒服整体价格从300元涨到400元，店内羽绒服价格大多在2000元到5000元之间。

记者注意到，加拿大鹅店没有羽绒服优惠活动，波司登线下门店已经启动双十一促销优惠活动，赠送50元券399元以上，但登封等系列不参加活动。

　02 国产羽绒服悄然变成了奢侈品

波司登羽绒服去年平均售价在700-800元之间，最高售价在2000-3000元之间，同比增长50%左右。

今年波司登发布了全新登封系列1万元级别的羽绒服，推出了7款高定位产品，从5800元到9800元不等，珠峰最高的一款是1.18万元。

据介绍，这些模型是由489道工序制作而成，如北纬43的顶鹅绒带金绒带、RECCO生命探测仪等尖端技术和科技.详见下图官方风格图。

对于消费者来说，今天的市场是羽绒服整体涨价。至于波司登去年的羽绒服，平均售价在700-800元之间，今年的平均价格已经达到1100-1200元，波司登1500元以上的产品非常常见。

本来以为随着羽绒服涨价的热潮，羽绒厂商今年会盈利，但事实并非如此。与年初相比，鸭绒价格下降了20%-25%，鹅绒价格下降了5%-10%。

既然成本没有明显增加，为什么还要涨价？是因为价格高真的好卖吗？

针对羽绒服价格大幅上涨，业内人士表示，价格上涨的原因是国外羽绒品牌的进入在一定程度上提高了消费者的心理价格。

业内人士的分析很简单，与国外羽绒服的高价相比，国内羽绒服的涨价不会显得那么夸张。

比如前几年，消费者对国内销售的中高端羽绒服的心理价位在一两千左右。如果价格高一点，他们会觉得只有羽绒服这么贵。

国外大牌羽绒服进入国内市场，羽绒服价格刷新消费者认知。

比如加拿大的鹅羽绒服，不仅在天猫上有旗舰店，之前在北京也有实体店。羽绒服价格大多在8000-10000之间。

当消费者看到几万件羽绒服，再回头看看之前的几千件羽绒服，就知道贵不贵了。

　03 网友：穿不起!

猪肉涨价后，鸡蛋涨价。打开微博，看到羽绒服价格也上涨了。因为外国品牌进入中国市场

导致羽绒服价格上涨

对于羽绒服大规模涨价，有网友说再涨就穿不起外套了。有网友嘲讽感冒药更便宜，有网友质疑：更高的价格会让他们更暖吗？

无论如何，产品是核心，如何让消费者愿意为你买单才是最重要的。