42.195公里。

据中国田径协会联合会报告，2018年，中国马拉松产业规模持续增长，达到746亿。其中，消费总量达到178亿，全年竞争带动消费总量达到288亿。

在普通马拉松爱好者眼里，一整场赛马就是一场挑战极限的比赛，所以选择一双舒适的跑鞋是极其重要的。

10月12日，在奥地利维也纳举行的一场非官方马拉松比赛中，肯尼亚选手基普乔格(Kipchogg)踩上了一双ZoomX Avatfly Next %系列运动鞋，以1小时59分40秒的成绩获得第一名，将人类马拉松成绩拉入2小时大关。在芝加哥马拉松赛上，肯尼亚选手科斯盖也穿着同样的跑鞋，将长期保持的女子马拉松世界纪录提高了81秒。

这双ZoomX Vaporfly Next%系列球鞋是提高业余精英马拉松爱好者成绩的关键。

马拉松大师谁赢？

跑鞋比较好。

因此，马拉松成为运动品牌的战场之一。李宁、安踏、361度、耐克等品牌都参加过很多国内马拉松赛事。

10-11月是马拉松的高峰期。

在11月初开始的杭州马拉松赛上，李宁品牌作为赞助商，通过提供专业的比赛器材、丰富的跑鞋和配件，帮助了36000名马航选手。除了龙翔桥联CC的李马的巨幅广告，同品牌？专业赛车跑鞋系列以大冲击的形式出圈。李宁为国际马拉松精英提供了这一系列跑鞋，并分别获得男子组和女子组前三名。同样是在上周末刚刚结束的上海马拉松赛上，李宁？系列专业竞速鞋助埃塞俄比亚运动员夺冠。

另一个国产运动品牌，361度，是2019年北京马拉松选手最常选择的品牌。361度国际线跑鞋以其国际化的设计风格和专业的技术配置吸引了绝大多数马拉松选手。众所周知，361度海外线的产品在高科技材料的应用和相关技术的创新上不断完善，深受国内外跑步者的喜爱，并多次在国外专业媒体的评选中获奖。

耐克，国际知名运动品牌，也是老牌马拉松选手。在今年的上海国际马拉松赛中，耐克为跑步者提供全方位一站式服务。前面提到的ZoomX Vaporfly Next %系列球鞋是耐克的ZOOM speed系列产品。在破2光环的加持下，这款跑鞋一经发布就成为马来西亚奖牌得主的爆款。但是这个系列的跑鞋因为设计材质的原因，争议很大。

诚然，马拉松是一项体育比赛，但这场体育比赛的背后是城市和资本的狂欢。

一些体育媒体计算了跑步者的费用。数据显示，2018年跑步总消费为人均12287元，其中42%用于设备，41%用于报名、出行、住宿，其余16%用于培训。

跑鞋是马拉松比赛中必不可少的消耗品，跑步者往往要准备至少两双跑鞋和两双训练鞋。

除了以上原因，马拉松带来的品牌曝光也是吸引品牌的主要原因。

国际知名市场研究公司尼尔森发布《2018马拉松赛事媒体曝光价值报告》。2018年北京、上海、广州、深圳、成都、厦门六场马拉松比赛中，所有品牌总曝光时间为28小时16分34秒，媒体总价值超过8300万元。

越来越多的品牌加入马拉松并非偶然。