奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。通俗的说，奢侈品在除了具有实用价值之外，还被赋予了更多精神文化层面的价值，可以说是高品质生活、高品位情趣、高收入实力、高层次地位的象征。

当然随着人们消费水平的提高，再加上信息时代，经济全球化、消费多元化的影响，奢侈品的内涵和外延也在发生很多变化。一方面，是越来越多的人们具备了追求高品质产品的实力和需求；另一方面，奢侈品也在走下神坛，成为时尚、潮流生活的一部分。比如， LVMH、爱马仕和开云，将旗下品牌先后引入天猫，还开通了微信销售功能。在时尚博主、微信朋友圈上，我们也看到很多奢侈品的营销。

特别是随着随着80后、90后成为主力消费群体，对奢侈品的认知也有了很大的改变。轻人们促使奢侈品消费中的精英意识向个人表达转化，消费目的也从标榜共同的身份和地位，转向了表达共同的价值观。这种认知让奢侈品品牌加速潮牌化，以赢得更多年轻消费者的喜爱。有数据显示，目前，中国消费者贡献了全球奢侈品消费总额的1/3，占该行业增长率的70%，而奢侈品电商的市场规模得到了大幅度的提升，预计2018年国内奢侈品电商市场规模将超过1200亿元。这些都可以作为奢侈品品牌潮品化的支撑证明。

比较有代表性的一个例子是，寺库今年4月发布全新品牌slogan——“给你全世界的美好”，在“奢侈品电商”的基础上，开始着力打造构筑精品生活的方方面面，正是迎合了年轻人消费观念主张的新变化。从这个角度讲，奢侈品已经不再是“稀缺”“昂贵”的标志，而越来越多成为高品质、个性化、新时尚的代名词。