记得第一次听说Only 这个品牌是在郭敬明的小说里面，里面形容一个女生穿着这个打折过季的Only，然后被白富美顾里羞辱一番。那时候就对他没有好的印象，觉得是屌丝才穿的，但是毕竟作为当年凌致集团的知名品牌，他还是有过非常风光的时候。那时候从一线城市到四线城市的商场基本上都有Only和Vero Moda（vero moda和only同属于凌致集团，定价和风格类似），当年的他们也是非常吃香的，堪比“”一线奢侈品牌。入住商场比一般品牌的提点都要少，有的商场甚至为了邀请他们入住都不要提点。Only和Vero Moda定价也算是当年非常高的，2006年一条牛仔裤能到500上下，作为国产快消女装品牌算是非常高的，笔者当年上大学的时候，女生还是以拥有一条only的牛仔裤感到自豪的。而现在时过进迁，随着一大批国外快消品牌的进入中国，Only风光不再，现在有些商场虽然有专柜，但是鲜少有人问津。整个产品设计风格也并没有变化，以黑白为主基调，显得非常老气，不再给人年轻时尚的感觉。但是，就品牌而言，全盛时期做的还是非常棒的，给人的客户体验也不错，那时候大江南北，中学生到女白领基本人手一件。客观程度上说Only的败北不是这个品牌的问题，大部分的原因是外部形势所逼。前有H&M、Zara、Ochirly 后有Mo&Co. 、大小速递一路追击，中端女装这个市场竞争变得越发激烈。但是，作为当年知名度非常高的一个品牌，如果在产品款式和定位上有所改进，还是有起死回生的可能的。

当年遍布全国的门店

截屏自Only官方销售网站