在意大利佛罗伦萨，在佛罗伦萨明媚的阳光下，来自中国的11个男装品牌在男装展Pitti Uomo上集体亮相。

8月8日，丹山，电影制片厂，魏军林，刘心怡，《私人政策》，萨谬尔古扬，《羊群》，斯塔弗利制片厂和Untitlab？参加了第96届皮蒂托莫国际博览会期间举办的中国嘉宾国设计师品牌活动，并加入了马克华飞、GXG、回力、德布兰德等几大商业品牌。

这次出道说明，在短时间内，中国不仅成为了一个生产大国，也是一个酷设计师孵化的地方。更重要的是，他们受到年轻消费者的喜爱。米兰里卡多格拉西展厅负责人里卡多格拉西告诉美国银行。

在拉博伍德联合创始人刘新亚看来，这是中国设计师直接面对国际市场的阶段性小答案。在Pitti Uomo这样一个成熟的商业体系中，中国被视为第一次进入的创意内容体，这是一个特别好的开始。刘心雅说。

这一始于2010年的受邀国家项目也成为有史以来最大的项目。

据悉，此次中国特别邀请国由Pitti Immagine发现基金会和上海时装周联合推出，阿里巴巴旗下的天猫与著名先锋艺术节、独立设计师开发平台雷虎和国际品牌咨询公司V/Collective联手推出。

男装是一个令人兴奋的部分，我们看到比女装更多的动态变化和创造力的出现。男装不仅仅是街头风格，在上班、参加活动等很多场景中也能满足男性的需求。设计师提供了一个有创意但有吸引力的解决方案。阿里巴巴欧洲市场时尚和奢侈品主管克里斯蒂娜丰塔纳(Christina Fontana)告诉美国银行。对于天猫来说，它还没有在意大利推出电子商务业务，它作为中国客人国家的赞助商的出现表明了天猫对男装市场的雄心。但是目前天猫推出这些设计师品牌还为时过早。参加Pitti Uomo会起到更大的营销作用。

在Pitti Uomo的常客眼中，展会的规模和核心位置的场地选择令人印象深刻。他们的独特之处不仅仅在于新颖的设计实力，还在于艺人的参与和天猫带来的流行品牌。一直关注Pitti Uomo特别嘉宾国家项目的日本独立编辑于马穗说。据悉，由崔丹担任策展人的摄影师张国荣(张嘉诚饰)也参加了此次展览。

除了客国的主会场外，speak与纪梵希、S.R.Studio.la.ca等品牌一起，成为首家在Pitti Uomo举办时装秀的中国品牌。据品牌形象顾问、资深买家霍默周(Homer Chou)介绍，Pronouce时装秀将整个活动推向了高潮。选择在文艺复兴时期的佛罗伦萨出版SS20藏品是有意义的。整个系列完美渗透了丝绸之路的起点和中国文化的兵马俑元素。中西融合，跨性别设计元素，可以说是发挥到了极致。小周说。

一个明显的趋势是，Pitti Uomo作为一个专业的男装展会，近年来面对消费者的元素越来越多。

这也是客国项目最商业化的尝试。参与中国客国的商业品牌，这次我热烈拥抱了中国最大的电商平台天猫。目前已经推出了十大商业品牌的部分车型，近几天陆续推出了共计50余款踏上全国潮流热点的男装单品。内帮商业战略总监蒋珊珊发现，随着Pitti的趋势越来越明显，也加速了B2B向B2B、B2C的转型。Pitti也被认为是世界上质量最高的男装场地。我觉得大家显然都想靠趋势。中国设计师能拿到这个位置，说明Pitti很重视，但不知道这种打法是否真的有利于线上销售。

显然，设计师需要不同风格的玩法。值得注意的是，有哪些中国男装设计师品牌会成为第一批吃螃蟹进入电商平台的人。总的来说，我觉得天猫会是一个适合年轻设计师品牌的平台，但我强调的是，具体怎么做真的因品牌而异。时尚零售分析师吉莉安辛说。

品牌需求(适合天猫)建立了强大的品牌形象，在市场上有一定的认可度，有完整的营销策略。辛说。第二，他们的供应链要做好准备，满足天猫上销售的高强度要求。他们需要能够每隔几周提供新的商品，并有足够的库存来满足双十一这样的购物节。她补充道。辛认为，参与中国客国的一些品牌已经做好了准备，而大多数品牌仍需要花时间打造品牌形象，完善产品系列。

根据欧瑞国际的数据，男装的增长大部分来自更休闲的服装类别，而运动鞋和飞行夹克取代了传统的三件套西装。2018年，亚太地区为高端男装市场贡献了88亿美元，约占全球消费量的三分之一。其中，亚洲市场约占全球高端男装市场的27%，全球女装市场的22%

　　搭着休闲化的顺风车而崛起的中国男装设计师品牌，当然并不全是所谓潮牌，不过它们都有着与潮牌一样疯狂生长的增长潜力。

　　目前来看，如何做好品牌传播是保持中国嘉宾国所营造的势头最值得投入的一点。品牌形象以及连贯性是当下成功品牌的最核心竞争力。 Grassi 说道。我能给它们的建议是，尽量接触外面的世界。中国品牌往往过于专注于内部沟通（一个例子可能是使用微信）。但对国际媒体更加开放可以让这些设计师接触到更广泛的公众。 当然，这种开放的想法也必须反映在该系列的商品上。