在过去的两年里，快时尚服装行业经历了裁员、关门、雷爆和破产。面对如此惨淡的一幕，人们不禁感叹，快时尚真的在衰落吗？

拉夏贝尔 深陷亏损泥潭

“快时尚”一词起源于20世纪的欧洲，被称为“快时尚”，而美国则称之为“Speed to Maket”，是“快时尚”的简单表达。它通常描述服装企业在对展会的服装设计做出快速反应后制作的服装产品。

说到快时尚品牌，你会想到谁？是Zara吗？还是HM？还是永远21？当然，最近被推到风口浪尖的La Chapelle，缺一不可。作为国内首家a股h股上市品牌服装公司，自2018年以来，拉夏贝尔破仓、中国版ZARA落到拉夏贝尔等负面新闻频频见诸报端。2019年，其经营状况恶化，不断听到半年亏损5亿元、13家零售店每日关门、降价26%等消息。

据微热点(wrd.cn)数据显示，自7月28日、10月28日以来，La Chapelle的网络信息总量达到16.8万条；其中，折扣相关信息2.4万条，占14.2%，关店相关信息5.8万条，占34.5%。此外，在统计期内，La Chapelle的敏感信息占比26.1%。

在快时尚品牌的全盛时期，Zara、HM、优衣库的市场份额都输给了La Chapelle。数据显示，从2014年到2016年，拉查佩尔的最终实体店数量分别为6887家、7893家和8907家。2017年，La Chapelle公司成为中国首家在港交所和上交所上市的服装企业，门店数量飙升至9448家。

但不到两年的时间，La Chapelle就被资本市场热情追捧，半年亏损5亿，然后违约质押股权，并由交易所出具警示函。这个曾经被称为中国版Zara的服装品牌的没落，也让人落泪。

　快时尚服装品牌大洗牌

曾经在中国引人注目的快速时尚品牌的折扣、清仓、关门和退出正在经历一场大洗牌。相关统计显示，2019年上半年，快时尚品牌新店84家，较上年大幅减少。在New Look和Topshop退出中国后，Forever21今年也吃了一个大败仗，HM、UR和MJstyle相继关门。

快速时尚的本土品牌也和全球品牌一样，又冷又热。米邦威和马森也面临线下渠道萎缩、净利润下降的困境。米邦威在过去三年中关闭了1500家线下商店，2017年亏损3亿元人民币，2019年净亏损1.39亿元人民币，同比下降360%。

快时尚因其交货时间快、价格接近、紧跟潮流而引起了消费者的极大兴趣。目标人群多为70后、80后。现在的消费群体发生了变化，以前的快时尚品牌在Z代的需求中似乎是低性价比的代表，这一点在La Chapelle就可以看到。过时的设计和廉价的材料让越来越多的消费者选择转身离去。

抄袭大牌，迅速推出新商业模式的快速时尚，早就被整个行业诟病。Zara，永远21等。被彪马、古驰和阿迪达斯等大牌公司指控侵权。

　优衣库一枝独秀

同样是快时尚品牌的优衣库，比没落的永21好太多了。在快时尚进入中国的早期，优衣库这个主要的基础模式，曾经是年轻人眼中的土锤，风格不到竞争对手Zara的五分之一。它的更新速度比不上快时尚，反潮流风格也远不如快时尚。但现在，优衣库颠覆了过去给人的印象，成为快时尚品牌中独一无二的存在。

与Zara、HM等模仿大牌的传统快时尚设计理念相比，优衣库从设计之初就一直瞄准价格低廉、品质卓越的基本款式，科技面料的加持使其在众多快时尚品牌中具有极大优势。在年轻人的心目中，优衣库最强的科技面料，如HEATTECH系列、AIRism系列，具有快干和凉爽感

优衣库在打技术牌的同时，也牢牢抓住了当代年轻人最大的新消费潮流，网络名人IP。Zara和HM推出了一批与影视剧、迪士尼、知名设计师的联名系列。然而优衣库却在共同打造网络名人的道路上骑行。

优衣库也抓住了90后消费者对KOL的认可。小红书关于优衣库的笔记有13万多条，单个佩戴笔记的最高赞是23万。从2015年到2018年，优衣库在中国的门店增加了246家，被称为宝贝的衣服成为网络名人的新宠。

国潮崛起 带来快时尚品牌新方向

在Forever21衰落的情况下，国产品牌可能会有喘息的机会。近年来，当地服装企业开始试水和时尚。2018年2月，作为第一个出现在纽约时装周的中国运动品牌，李宁推出了以启蒙为主题的毛衣，结合了中国传统文化中的虎鹤形象，出乎观众意料，迅速掀起了一股民族浪潮。李宁在中国的主题产品重新诠释了90年代复古经典运动的潮流。在年轻粉丝的支持下，他们一度引爆社交网络，成为街头一道亮丽的风景线。2012-2014年，李宁累计亏损达30亿元；2018年，李宁收入首次突破100亿，同比增长18.4%；净利润达到7.15亿元，同比增长39%。

波司登、伊芙丽、太平鸟、江南布衣等品牌也摸索出通过打造国潮IP、时装周走秀等时髦的方式，为品牌注入新鲜血液，使其重新焕发活力。

　　阿里研究院此前发布的一份有关《2019中国消费品牌发展报告》显示，阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率达71%，线上高端市场中国消费品牌市场占有率同比上年提升2.2%。阿里巴巴平台2018年与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次。国潮品牌正在出圈成为消费者的新宠。

　　快时尚的江湖迭代正在继续，谁能成为最终的王者，终究难以预测。但香奈儿女士曾经说过：时尚稍纵即逝，唯有风格永存。面对稍纵即逝的时尚，只有不断地变化和适应，才能创造永久的流行。