中国童装市场发展状况

中国投资咨询发布的《2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告》显示，目前中国童装市场进入快速增长期，但童装企业规模普遍较小，个别品牌的市场份额和竞争力有限。同时，消费者需求的变化导致竞争成分日益复杂，市场竞争压力加快了童装市场的深度细分，缩小了个别品牌的市场空间。在这个行业背景下，童装企业必须创新思维，迎接挑战，深入挖掘内部实力。

品牌结构初具规模。垄断全国童装品牌，强势区域品牌，代理品牌，零售商品牌即将出现。品牌从地域、档次、风格等多方面形成梯队模式。对此，童装企业必须准确定位，明确品牌发展方向。一线市场将在国内实力雄厚、竞争力强的本土品牌和国外高端品牌之间平分天下，从而打破目前国外品牌在一线市场领先的格局；二三线品牌会以本土大众品牌或具有独特规模的区域品牌为主；批发市场会出现质量过硬、品牌形象好的批发品牌。

精益企业运营和终端运营。童装企业要重点提高终端的快速反应能力和盈利能力。终端营销模式呈现立体交叉态势，包括百货专柜、商业街店、超市店、多品牌集合店、儿童一站式购物生活大厅和体验大厅。同时，电子商务也成为了主要的销售手段。

品牌整合营销成为趋势。品牌不仅在终端与消费者沟通，还通过动漫营销、网络营销、快速时尚营销、体验营销、定制营销等整合营销手段传播品牌文化，提升品牌形象。童装企业必须整合优势，多元化发展。

质量成为企业生存的基础。未来童装企业应积极融入低碳时代，采用绿色原辅材料，努力让童装更加环保健康，积极研究儿童成长的生理和心理特征，努力通过品牌和产品诠释儿童需求。

　中国童装市场发展特征

1.童装品牌产品多集中在大龄儿童(4-12岁)和婴幼儿(0-3岁)，青少年服装(12-16岁)很少涉及。近两年来，企业越来越重视婴幼儿和年轻人服装的延伸。但就青少年服装而言，国外品牌阿迪达斯做的比较好，国内其他品牌很少涉及。

2.价格集中在中高档。中国品牌童装给人的感觉就是价格普遍偏高，和成人服装差不多。主要是品牌童装的设计、做工、面料都和成人装差不多，只是降低了面料成本。

3.国内外品牌各占50%的市场份额，国产30%有品牌，70%无品牌。总体来说，没有像运动服、男装这样抢眼的品牌。

4.销售渠道以百货、专卖店、主力店、精品店、超市为主，90%以上的品牌选择落户商场、专卖店。很多品牌的童装也开始开发线上渠道，线上渠道的销售增长率非常快。

5.在设计上，童装需要突出时代潮流，融合儿童审美需求。强烈的个性和自我中心已经成为孩子的主要特征。因此，定位不同个性的童装品牌，细分市场，也是打造童装品牌的一种方式。

6.随着阿迪达斯、耐克、GAP等国际品牌进入中国童装市场，国内童装企业也将面临由市场运营经验成熟、资源雄厚的国外支撑的新一轮竞争。这种比赛

中国投资咨询发布的《2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告》指出，中高档品牌仍然是城市童装销售的重点，尤其是大型零售企业。童装销售中领先品牌的优势不明显，品牌之间也没有太大区别。外资和合资品牌价格较高，但在大型百货商店仍受欢迎。

最后，从童装市场的消费受众来看，主力军主要是80后父母，未来几年还会蔓延到90后父母。到目前为止，典型的6 1家庭结构已经越来越多。也就是说，现在的孩子已经引起了整个社会和家庭前所未有的关注，童装市场已经从实用变成了时尚、美观的品牌。

来源：中国投资信息网