近日，都市丽人宣布将与日本母婴用品公司金茂滩公司合作，推出儿童贴身服装！

作为知名内衣品牌，都市美妆的成名之路充满了话题，不同于我们熟悉的其他知名内衣品牌。

首先，'s的成名离不开林志玲性感而被禁的内衣广告加成，这也可能是一场优秀的心理营销战。

其次，'s最初的定位绝不是高端。无论是价格，还是店铺所在的城市和位置，都非常接地。相对于其他知名品牌的高贵、冷峻、傲人的距离感，显得格外受欢迎。当然，在它涨价后的这几年里，销量也确实受到了影响。

　第三，很少告诉你它的质量有多好，它的专利技术有多先进，它的功能有多强大。买卖双方都心照不宣的不谈这些神秘的事情。其实外包内衣制造的都市美女已经被其质量深深困扰。

现在，我们暂且不去仔细分析都市美在原产品领域的得与失，而是将注意力转向今天的中心话题——都市丽人要做儿童内衣了!

这显然是有道理的，因为儿童内衣也是内衣，与都市美女的老本行息息相关！国家二胎政策开放后，中国婴儿市场未来的市场前景显然大到让任何一个品牌的人都感到兴奋！

　但我们还是不免有些疑问!

一、关于市场。

很多人都在说儿童内衣细分市场的差距，但这个命题其实有点伪命题。婴儿服的奇妙之处在于可以当内衣穿在外面。模糊的界限也可能是很少有宝宝和童装品牌喊出儿童内衣定位的原因，但也不是没有。有明确点的快乐城堡，也有不太明确位置的大人小孩内裤，比如拉比，石英，甚至南麂人都做。如果真的要算的话，可以发现这个市场没有空白。

二、关于竞争。

如果说都市美妆的前竞争对手是内衣品牌，那么在决定进军儿童内衣市场的时候，就不能忽视来自宝贝企业的竞争。如果在内衣品牌上，都市美女的竞争力是代言人林志玲，但是性感，那么在宝贝市场上，当性感的优势无法利用的时候，都市美女靠什么来提升竞争力呢？

三、关于品质。

童装，尤其是婴儿服装，比成人服装有更高的标准，以及柔软性、舒适性、颜色、绳状设计、穿脱方便性、标签位置等。对面料有强制性的严格要求。然而，儿童内衣的标准显然更高。再说了，父母给孩子选衣服的时候，质量永远是第一位的。而一直被质量问题困扰的都市美女如何扭转父母固有的认识？

四、关于定位。

都市美女将如何进入儿童贴身服装市场？早在2015年，城美就和迪士尼联手进军3-15岁儿童内衣市场，但显然没有引起什么轰动。这次和日本母婴用品公司金木潭公司合作，都市美妆是要定位0-3岁的婴儿内衣还是0-15岁的婴儿市场？是全新的独立品牌，还是只是产品线的延伸？是走廉价普及路线，还是定位高端儿童内衣领域？这些观众迫切需要答案的问题，正在等待都市美女的进一步回答。

转型升级是中国服装品牌面临的共同挑战。城市美容的实体店在2016年关闭，整体销量下降，这使得有必要考虑改变来扭转这一趋势。正式进入儿童内衣市场显然是它目前做出的最正确的决定。作为看客，只能等市场来验证。