生活方式远比运动本身重要
核心提示
看完体育市场，这一次重点讲体育和休闲这个关键词。早在2015-2016年，就已经可以看到运动休闲的潮流席卷而来，
运动休闲
已经成为2017年时尚零售行业的关键词。相对于近年来中国体育人口的增长和运动服装行业整体表现的提升，运动休闲的普及程度不难理解，但值得注意的是，运动休闲和运动本身还是有区别的。因为对于运动休闲来说，生活方式远比运动本身重要。
标签：体育与休闲编辑：惠惠
运动休闲风潮的兴起
运动休闲
的兴起可以追溯到目前的实名健身运动。国家加大了对体育产业的支持力度。里约奥运会再次引发全民对体育的关注。在社交平台上，身材好的体育女神引起了广泛的热议
但其实相对于职业体育来说，对于目前的全民来说，运动健身更多的是为了身体健康，身材好，受人关注。但是越来越多的人加入体育运动，这只是对这种时尚生活方式的一种追求和尊重。
在确认了这一点之后，我们就可以清楚地发现并认识到，这个群体目前对运动服的要求是能让我看起来专业、漂亮的运动装备，也就是我想让别人一眼就看出我是一个专业的运动爱好者，运动肯定是我生活的重要组成部分，但我一定要看起来时尚、漂亮、醒目，这是最重要的心理考量。
所以，不影响运动的休闲装是冷的，但是专业运动品牌推出的运动休闲装是流行的，而且穿的时间远远长于真正运动的时间，穿的场合也不仅仅是健身房，更多的变成了一种生活服。
所以纯专业、功能性的运动品牌，在2016年末的财报中显示出疲态。其中，专注于专业功能的安德玛在2016年第三和第四季度的销售增长大幅下滑，股价暴跌。然而沉寂多年的彪马，因为对时尚的坚持，又回来了。
运动品牌做出的市场调整
在大众的普遍认知中，一个热爱运动、身材好的妹子/男神，绝对是正能量的代表，是值得崇拜、喜爱、学习的偶像。
在中国年轻人把体育作为一种全新的、时尚的生活方式之后，越来越多的人选择加入其中；在越来越多的明星和网络名人曝光了自己迷人的马甲纹和性感的肌肉纹之后，越来越多的人开始曝光自己的运动健身照。
总的来说，体育品牌抓住了全民健身环境下的市场机遇，开始加强产品的功能研发。国内体育市场似乎已经彻底告别了2012 -13年的收官潮。
但市场变化并不快，中国运动服装市场也在快速变化。早期的体育市场主要抓住了两个群体：职业运动员和体育爱好者，而目前的体育市场则涌入了大量新的消费群体，体育生活追随者。他们可能并不真正热爱运动，但他们是新生活方式的追随者。他们往往更年轻(可能在千禧年之后)。他们关注网络名人，渴望被关注。他们在各种社交平台上非常活跃，愿意分享自己的生活方式。当体育运动成为时尚，成为一种新的主流生活方式时，他们也积极加入进来，希望能迅速获得这个群体的认可！不过他们毕竟不是真正的运动爱好者，对运动装备的要求也是时尚，超出了必要的专业功能！
我们或许可以简单解释一下区别：专业运动爱好者在选择运动器材的时候，是在比较我会跑哪个运动品牌的专业性和面料渗透指数
鞋反震回弹力等专业数值，而运动生活跟风者的选择则简单很多，这是专业的运动品牌这款很时尚我平时也可以穿着。对此，运动品牌也在做出相应的市场调整。如何抓住中国当下主流消费群体?这是很多运动品牌(这其中包括国内外运动品牌)在考虑的事情。而打入消费者生活，传递让消费者共鸣的生活方式，显然是当下最合适的选择那些越来越文艺、感性、概念的广告大片，那些越来越具备话题度与眼球热度的代言人，或许也是基于此。
情感牌 运动休闲是一种生活态度
事实上，当下的我们一直在强调，
运动休闲
是一种生活态度，而不是一种简单的时尚潮流，不是一小部分运动爱好者的选择，而是如日常生活一般普遍又无差别的。运动不是为了竞赛，而是轻松愉快的放松方式。运动休闲也是当下年轻群体获得认可、获得关注的全新生活方式。运动品牌在强调运动精神的同时，通过传递健康生活态度或者融入当下年轻群体生活的方式，获得认同，也是打开市场的最佳选择。加拿大瑜伽品牌lululemon也是运动休闲风潮的引领者之一，其进入中国市场的方式可以说极其缓慢它花了三年的时间，在中国开设瑜伽会所、瑜伽课程，来加强中国消费者与品牌的情感联系，通过双方共同的生活方式，来让目标客户群体认识品牌并最终愿意选择品牌而消费者做决定的其中一个重要因素，就在于情感导向这或许也是其他运动品牌可以尝试的方向。