两天前，刘强东在微头条中发布消息称，“2018中国男人两大标配：上京东、买海澜；做男人、很简单！我为海澜之家代言！”，并配上了身穿海澜之家服装的照片。海澜之家的代言人林更新随后转了海澜之家官网旗舰店微博对刘强东的感谢，并表示：“东哥，您是全新代言人么？”

据京东方面表示，1月23日，京东将联合海澜之家举行海澜之家超级品牌日，刘强东此次亲自出马，也是在为活动预热。同样，在去年9月，京东联合内衣品牌都市丽人的都市丽人超级品牌日，刘强东也亲自到场。

　　作为身价百亿的互联网大佬，刘强东竟愿意亲自“披挂”为其他品牌代言，对双方合作的重视程度显而易见。

去年京东三季度财报发布后，刘强东曾表示，在电商的14大品类中，京东已在12大品类领先，只在服饰和家居领域有待赶超。对于3C起家的京东来说，服饰可能是京东需要补上的最后一块拼图，京东不断加码服饰版块的各种举措也就是顺理成章的事了。

　　服饰作为电商行业中规模最大的品类，且以女性用户为主要消费人群。刘强东称，2018年要让更多女性爱上京东。