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国产品牌鞋中,李宁,匹克,特步,安踏,在相同价位条件下,哪个比较好?

时间:2022-03-15 来源:otovc.com

这个表面上问的是不同品牌在相同价位下哪个更好,其实包含了3个问题:

相同价位下哪个的设计更好?

相同价位下哪个的质量更好?

相同价位下哪个性价比更高?

从这3个问题又可以转化为3个问题,哪个品牌的研发能力更强(=设计更好)?哪个品牌的品质控制能力更强(=质量更好)?哪个品牌的倍率更低(=性价比更高)?

从货品的角度来说,一盘货当中有一部分是走量的高性价比款式,一部分是走营销噱头设计的趋势款。单从价格角度,很难把一盘货做横向比较。相同价位可能都有性价比不同的款式存在。

所以单从价格上是看不出什么内容的。从买鞋子的角度,只能个别款式按照个人喜好选择。

接下来从其他角度来看看,谁的产品质量基本盘更稳固。

匹克已经在港股退市,不能说退市就和质量或者设计有什么直接关系。但是从企业管理的角度来说,受到的监管就要被上市公司少的条条框框少很多。一旦有质量问题,带给企业的损失并没有上市公司那样会带来股价浮动。而且匹克体育这几年在营销和渠道上没有什么作为,从渠道角度来看已经不算上国内主流体育评判。它的产品最好的可能性最低。

李宁前一段时间花重金上纽约时装周,也是想在营销这方面有所突破。据我所知,李宁多年前就开始企业内部的数据化管理和买手制改革,受到代理商制度的制约估计也难有进展。但是总市值目前是190亿(参考),所以任何负面新闻的杀伤力都要比匹克大很多。从李宁最近的表现来看,做更有特点的设计,做成国际运动品牌是目标,并且受到国家品牌扶持。李宁也是这4个品牌中赞助国家队最多,而且国际知名度最高的品牌。

特步我不是很了解,从市值105亿来看交易额也在1500万,也是相对稳定的。虽然盘子和单价都没有李宁大和高。但是不能说明质量设计有什么问题。

安踏体育1213亿市值,是李宁的6倍多,股价是李宁的5倍,是特步的10倍。而安踏的年营收2016年是133亿,同年李宁是82亿多了50亿(60%)。安踏这是开挂了吗?其他不知道,我们知道安踏的质量出问题的可能性,已经希望在性价比上保持一定的优势是不得不做的事。

小结:从整体来说李宁和安踏可能是这4个品牌当中最重视的品质的,然后是特步,最后是匹克。从单款来讲就要一个款一个款看了。

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