首先，题主的问题就有“问题”。文案的好坏，与文字多少无关，只要抓住“核心点”“牛鼻子”，寥寥数语即可传神，言简意赅尽显匠心。

文案与文章有区别，虽然都是表情达意，但文案主要是为商业服务的，考验的是对营销的理解、产品的解析、推广的运用、行销场景的描述及其综合的沟通。

文案的创意策划，与学习背景、知识结构、写作水平及社会阅历有关。好的文案，区区几个文字组合，就能动人心魄，且能催人泪下。如美国前总统奥巴马的竞选文案—“YES WE CAN，联想的广告文案—“人类失去联想，世界将会怎样”等。

当然，也有字数比较多的好文案，首先它一定是抓住了产品的核心卖点，然后通过述情怀、讲故事，以细腻的笔触将“兴奋点”一一展现。如“一夜爆红”的“江小白”文案，如光耀地产广告“先生的湖”文案。